618賣破1.3兆 京東:台灣消費者愛買「防疫家電」

▲▼京東618活動。(圖/記者陳政錄攝)

▲下午14時許,京東618當天下單金額已達3057億元人民幣。(圖/記者陳政錄攝)

記者陳政錄/北京報導

大陸電商消費興盛,零售巨頭京東、阿里巴巴、拼多多等平台均於「618」舉辦購物狂歡節。其中,京東自6月1日零點起,截至18日14時許,18周年慶期間,累計下單金額已達3057億元(人民幣,下同,約合新台幣1.32兆元),超過去年全天。且經《ETtoday新聞雲》記者詢問,疫情影響下,台灣從京東購買生活電器類產品「增速迅猛。」

京東集團表示,根據歷史資料及本次京東618資料顯示,台灣民眾非常喜愛手機、數碼產品,體積較小的智慧產品,這些都深受他們的青睞(智慧穿戴設備、無線耳機等等)。

▲▼京東集團表示,如空氣清淨機等與防疫相關的生活家電,近期廣受台灣消費者青睞。(圖/翻攝京東官網站)

▲京東集團表示,如空氣清淨機等與防疫相關的生活家電,近期廣受台灣消費者青睞。(圖/翻攝京東官網站)

而受近期疫情影響,京東集團向《ETtoday新聞雲》記者透露,台灣消費者在平台上,購買生活電器類目的產品增速迅猛(手持吸塵器、養生壺、空氣清淨機),另外口腔護理類、身體護理、健身訓練類產品成為了消費者的新寵。京東表示,這側面也反映了台灣消費者對於自己健康狀況的關注,願意在身體上投資更多。

京東還揭露其他台灣消費者的購物行為和屬性,包括用戶有超過6成都是男性,9成訂單來自台灣當地IP,支付方式8成使用海外信用卡。京東表示,為滿足海外及台港澳消費者需求,京東全球還展開跨境集運服務。

在大陸本土市場方面,根據京東大數據顯示,開場僅2分鐘,乾貨食品成交額破3億,母嬰品類總成交額破2億;開場5分鐘,酒類總成交額突破2億;手機通訊類產品也屢破紀錄,iPhone成交額1秒破人民幣億元,小米realme真我GT Neo手機5分鐘破5萬台。

▲▼京東618活動。(圖/記者陳政錄攝)

▲京東618活動舉辦媒體日,公布各項電商大數據。(圖/記者陳政錄攝)

京東大數據研究院首席數據官劉暉提到,透過與達達的合作,京東「小時達」服務的即時零售,成為本次銷售的「熱點」,消費者開始習慣於一小時內到貨的快速配送,「用過更好的就回不去了」,在此之下,京東618首日,京東到家手機小時達服務,成交額年增率成長15倍,用戶65%來自一、二線城市。

另一方面,大陸寵物消費市場也迅猛增長,劉暉說,90後(1990年後出生)的消費者,最捨得給寵物花錢,月均花費507元人民幣,近三成用戶把寵物當成自己的朋友。

競爭對手方面,阿里巴巴旗下的天貓今年則以「直播帶貨」為主打的銷售模式,今年開場前一小時,淘寶直播的成交量就超過去年全天,1.5小時破20億,預售時間段內,知名電商直播主李佳琦直播帶貨850萬件,預計轉化銷售額27億元;薇婭帶貨近620萬件,預計轉化銷售額22億元。

回顧去年618全天,天貓最終成交額為6982億元,京東2692億元,拼多多方面,成交額較前一年度新增119%。

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