婆媽最愛喝!全聯升級精品咖啡最低12元 蘇慧倫18款限定杯套亮相

▲▼婆媽最愛喝!全聯升級精品咖啡最低12元 蘇慧倫18款限定杯套亮相(圖/記者林育綾攝)

▲全聯升級精品咖啡豆,邀請蘇慧倫(右)代言並推出18款限定杯套。(圖/記者林育綾攝)

記者林育綾/台北報導

全聯自有咖啡品牌「OFF COFFEE」升級100%雨林聯盟認證之精品咖啡豆,2/26~3/25推出嚐鮮價優惠,美式15元,拿鐵25元,愛環保自帶杯子再折3元,等於最低只要12元就能喝到;同時邀請凍齡女神蘇慧倫代言,推出限定杯套共18款,預計3月初登場。

全聯內部數據發現,OFF COFFEE主力客群比全聯整體的來客年齡層高,約有60%是45歲以上族群,7成皆為女性,婆媽們特別喜歡在平日、假日上午8到10點來全聯購物並順便買咖啡,或者是將超市化身自己的咖啡館,很多有懂生活的婆媽,不只買咖啡也買一段悠閒時光。

▲▼婆媽最愛喝!全聯升級精品咖啡最低12元 蘇慧倫18款限定杯套亮相(圖/記者林育綾攝)

▲全聯行銷部協理劉鴻徵提到,全聯顛覆現煮咖啡市場「只有上班族喝咖啡」的印象。(圖/記者林育綾攝)

全聯行銷部協理劉鴻徵分析,超商販售的現煮咖啡主要以人員服務、外帶、講究口感的延伸、品項多及瞄準辦公商圈為主,但全聯顛覆現煮咖啡市場「只有上班族喝咖啡」的印象,特別鎖定40歲以上的家庭主婦族群,深入住宅圈的經營,以自助方式提供簡單的品項,咖啡不僅價格實惠又有座位區可休息,更讓買菜多一點情調。

業者也發現,在早上OFF COFFEE特別受歡迎,比一般商品的銷售佔比高出1倍,期望未來提倡用一杯OFF COFFEE開拓早晨消費時段,讓不用上班的婆媽可提前於早上採購,不僅能買到新鮮充足的好物,還可享受片刻悠閒,同時搶攻生鮮商機。

為了讓OFF COFFEE與消費者拉近距離,全聯特別邀請90年代首席怪潮玉女蘇慧倫擔任代言人,擁有30年音樂路程超過30首經典金曲,寫下大家青春歲月的蘇慧倫,從女孩蛻變成人妻、母親的內心話都在首支OFF COFFEE電視廣告第一次曝光。

▲▼婆媽最愛喝!全聯升級精品咖啡最低12元 蘇慧倫18款限定杯套亮相(圖/記者林育綾攝)

▲全聯認為現在的媽媽們,都會想成為蘇慧倫的形象。(圖/記者林育綾攝)

全聯表示,希望藉由蘇慧倫代言,讓消費者感受滿滿的回憶殺之外,也期望透過同樣身為母親的蘇慧倫,以自身的感受提醒消費者,偶爾卸下很難OFF的身分,留給自己喘息的空間,用一杯咖啡的時間,讓自己做自己。

為了讓咖啡口感提升,除了耗資近4億元特別選用瑞士原裝進口咖啡機,此外咖啡豆自2/26也陸續升級,引進「100%雨林聯盟認證之精品咖啡豆」,以永續農業、友善環境為訴求,經由保護生態系統的方式耕作,制定詳實的輔導與認證機制,並將部分收益用於保護熱帶雨林的野生動物,打造善的循環。

OFF COFFEE也使用100% CQI(Coffee Quality Institute) 國際咖啡品質學會評鑑80分以上的精品咖啡豆,此套系統是目前世界上最為嚴格的咖啡感官測試系統之一,偏重於生豆檢測、咖啡烘焙、咖啡杯測及感官評價,杯測評比若總分達80分以上即為精品咖啡。

▲▼全聯咖啡3月底開始還可蒐集蘇慧倫歷年專輯杯套。(圖/記者林育綾攝)

▲全聯咖啡3月底開始還可蒐集蘇慧倫歷年專輯杯套,掃描QR Code還能聽到音樂。(圖/記者林育綾攝)

預計2/26首波針對冰/熱美式升級,選用巴西、哥倫比亞地區的咖啡豆,以日曬、水洗中深烘焙處理,帶有堅果芳香、綿延巧克力風味,尾韻厚實圓潤,售價25元,約比超商便宜7折。後續升級拿鐵,使用哥倫比亞、巴西、尼加拉瓜、瓜地馬拉地區咖啡豆為主,前香是太妃糖、中段則有烤榛果的香甜,整體風味沉著濃郁,厚實均勻,售價35元。

為慶祝OFF COFFEE升級100%雨林聯盟認證之精品咖啡豆,2/26~3/25推出嚐鮮價優惠,美式15元,拿鐵25元,愛環保自帶杯子再折3元,等於最低只要12元就能喝到。同時還有機會獲得蘇慧倫限定杯套共18款,包括特別為OFF COFFEE拍攝的3款全新視覺,展現凍齡美女清新脫俗的「窗倒影款」、依舊保有女孩可人活潑一面的「花店款」以及餘韻猶存的「回眸款」,預計3月初登場。

3月底開始還可蒐集蘇慧倫歷年專輯杯套,收錄包括《追得過一切》、《LEMON TREE》、《鴨子》、《傻瓜》、《戀戀真言》、《生命之花》等膾炙人口的專輯封面製成杯套,掃描QR Code還能聽到音樂,款式依各店現場庫存為主,發完為止。

OFF COFFEE自2016年推出至今,店數已超過880間,銷售業績更成長超過15倍,預計今年可達1000店,目標銷售金額破4億大關。除了到店購買,精打細算族還能透過PXGo!全聯線上購分批取貨。

全聯咖啡賣最好竟是這間店!邀蘇慧倫代言理由曝光 鎖定這族群
 
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