雜誌界章魚哥!VERSE逆勢達標348% 張鐵志:台灣往前更要重視文化

▲▼在紙本雜誌紛紛停刊的時代,文化媒體《VERSE》逆勢操作,總編輯張鐵志分享秘辛。(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

▲在紙本雜誌紛紛停刊的時代,《VERSE》逆勢操作,去年募資達標率高達348%!(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

記者林育綾/台北報導

在紙本雜誌紛紛停刊的時代,文化媒體《VERSE》逆勢操作,去年夏天以「全新混種」姿態在網路上發起一年份訂閱募資,最後募得近700萬金額,達標率高達348%!許多人認為「文化」是小眾,總編輯張鐵志卻堅持,文化其實是社會最重要的事,也是國家的靈魂,更是我們的日常生活,而且能創造經濟價值,文化不必跟商業對立,台灣社會若要往前走,應該更重視文化」。

▲▼《VERSE》去年夏天在網路發起募資後,短短2個月募得近700萬,達標率高達348%。(圖/翻攝自嘖嘖)

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▲《VERSE》募資達標率高達348%。(圖/翻攝自嘖嘖)

《VERSE》去年夏天在網路發起一年份訂閱募資後,短短2個月募得近700萬,達標率高達348%。雜誌以2個月為一期發行,一年共6期,張鐵志提到,這樣的步調剛剛好,能夠做出聲量,又能掌握議題的敏感度,同時給這個過快的時代一種「慢新聞」的存在,可以花費較多時間去籌備、製作深度文化議題。

▲▼在紙本雜誌紛紛停刊的時代,文化媒體《VERSE》逆勢操作,總編輯張鐵志分享秘辛。(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

▲《VERSE》企圖透過實體雜誌為讀者帶來「美好的體驗感」。(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

在許多雜誌停刊的時代,為什麼《VERSE》能夠有自信反其道而行,又能在短時間募得驚人的好成績?他分享,除了當時的募資口號「參與台灣的文化改變」非常有情感號召力之外,也期許透過實體雜誌為讀者帶來「美好的體驗感」,不只是設計讓人愛不釋手的周邊、回饋品,另外從封套到雜誌本身、內頁也都充滿質感,甚至有雙版本封面,帶給訂閱戶驚喜。

像是創刊號就有「唐鳳版」和「鄭宗龍版」,當時募資到一半,就已經有早鳥訂戶收到雜誌,紛紛在網路上曬自己收到的是唐鳳,還是鄭宗龍,創造一波臉書分享、IG限時動態打卡潮,再度引爆話題,讓募資又掀起一波高峰。

▲▼在紙本雜誌紛紛停刊的時代,文化媒體《VERSE》逆勢操作,總編輯張鐵志分享秘辛。(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

▲每期出刊都恰好在「議題的浪尖上」,封面人物正好都是話題,被稱為文化雜誌界的「章魚哥」。(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

而雜誌雖然兩個月發行一期,至今共發行4期,不過每期出刊都恰好在「議題的浪尖上」,甚至封面人物都剛好是話題人物!像是去年10月發行第二期談Podcast,有一版封面正好是王若琳,而那時候她正好入圍金曲獎,甚至獲得最佳國語專輯;但雜誌早在2個月前就規劃,根本不可能預先知道名單。

後來第三期探討「台灣電影」,出刊恰好國片話題大爆發,也正逢金馬獎,其中一版封面人物劉冠廷也是熱門焦點,還入圍最佳男主角。而最新一期「誰還在讀書?」兩版封面林予晞、詹宏志,兩人恰好分別是原先預計舉行的台北國際書展代言人、開幕講者,都是在雜誌規劃無法預先知道的情況下,剛好「神準命中」,因此也被稱為簡直像是文化雜誌界的「章魚哥」。

▲▼在紙本雜誌紛紛停刊的時代,文化媒體《VERSE》逆勢操作,總編輯張鐵志分享秘辛。(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

▲總編輯張鐵志認為,「台灣社會若要往前走,就應該更重視文化」。(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

青鳥書店創辦人蔡瑞珊也分享,其實雜誌除了非常考驗企劃力,也考驗能否抓住「讀者的渴求」,能否走在議題的尖頭上,而她認為張鐵志是台灣少數具備如此前瞻性,能快速判斷、抓出議題的人才。

儘管外界認為「文化是小眾議題」,不過張鐵志堅持,就是如此才更要做文化媒體,他認為,文化是對社會最重要的事,是國家的靈魂,是生活方式的累積;而《VERSE》也一直想對大眾溝通「文化並不是小眾,我們的日常生活就是文化」。

他表示,文化也能創造經濟價值,不用把文化跟商業對立,只要有好的創意、故事,都能產生價值,而且《VERSE》談的不只是傳統老派文化,還有商業議題,讓文化跟商業產生對話,讓兩個領域的人彼此了解;雜誌中也有旅遊、美食等內容,像是每期都會介紹一個有創意思維的飲食品牌,甚至是食譜,以具有「當代感」的視覺設計來呈現。

▲▼《VERSE》認為文化已走入各種場域。(圖/記者林育綾翻攝)

▲《VERSE》認為文化已走入各種生活場域,裡頭甚至介紹飲食品牌、食譜。(圖/記者林育綾翻攝)

例如創刊號介紹雞尾酒吧Draft Land,採訪創辦人鄒斯傑,一開始有人質疑「這也叫文化嗎?」張鐵志自信說,「當然是文化啊!是年輕人很棒的創意,很棒的生活方式」,強調「文化已經走進不同的生活場域」。

張鐵志認為,現代人不只滿足於追求高CP值,也喜歡追求精緻化,這是文明的累積,也是人們想對自己更好的展現,「而台灣社會若要往前走,就應該更重視文化,過去人們注重在拼經濟,如今經濟應該轉型,有更多創意內容,也要更有品牌意識。」更舉例Gogoro的成功不只是功能,也是因為它的設計美學吸引大眾。

▲▼《VERSE》認為文化已走入各種場域。(圖/記者林育綾翻攝)

▲▼《VERSE》認為文化已走入各種場域。(圖/記者林育綾翻攝)

▲▼《VERSE》認為文化已走入各種場域。(圖/記者林育綾翻攝)

當人們都認為紙本經營困難,紛紛轉型數位化,《VERSE》卻反其道而行,究竟有沒有不虧本的策略?張鐵志直說,沒有不虧本的策略,應該反過來想,如何有賺錢的策略;更不諱言表示,雜誌對他而言是「能夠賺錢,不是燒錢」的產品,「只做網站反而燒錢」。

他表示,除了會盡力做出大家喜歡的內容,同時也會強化網站豐富性,未來也有更多以文化為核心的跨界合作;而第二年的《VERSE》,也會想出一個「讓人無法拒絕的理由」。

▲▼在紙本雜誌紛紛停刊的時代,文化媒體《VERSE》逆勢操作,總編輯張鐵志分享秘辛。(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

▲《VERSE》第4期,2月號主題「誰還在讀書?」封面分別是林予晞、詹宏志。(圖/林蔚靜攝影/VERSE提供)

*張鐵志經歷:美國哥倫比亞大學博士候選人,之前在香港《號外》雜誌總編輯暨聯合出版人、《彭博商業週刊中文版》創刊總主筆、《數位時代》首席顧問、《報導者》總主筆、《政問》總編輯兼主持人,其擔任社長與總編輯的《新活水》獲得2019年金鼎獎三項大獎。一直想創造屬於台灣的文化媒體。

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