鍾文榮／GDP越低營業額反越高？疫情引爆的普度商機

我們想讓你知道…農曆七月的零售業營營業額與當年的經濟成長率恰巧成負相關，今年的GDP成長率比去年差，是否意味著鬼月商機？依推論，今年鬼月的零售業商機有可能比去年更為成長。

▲依經驗，只要當年的GDP成長率下降，民眾就會準備更多貢品，希望消災解厄，農曆七月的超市與量飯店商機就會成長。（圖／記者蔡佩旻攝）

● 鍾文榮／科普經濟學作家、資深產業分析師

今年普度商機如何？我有一位住持朋友舉例，若依照主計總處今年修正新冠肺炎後的GDP成長率約為1.56%，低於去年的2.71%，若按照過去的經驗法則推論，只要當年的GDP成長率下降，當年的農曆七月的超市與量飯店商機就會成長。這位住持發現，農曆七月的零售業營營業額與當年的經濟成長率恰巧成負相關。

今年的GDP成長率肯定比去年差，是否意味著鬼月商機、新冠肺炎補償性消費與傳統宗教信仰對於疾病與災害的聯想，傳統上都會表現在供品的數量與規模，以祈求來年能夠消災解厄，依推論，今年鬼月的零售業商機有可能比去年更為成長才對。

新冠肺炎重創百貨業

新冠肺炎受創消費經濟是肯定的，原因來自於消費者因疫情不消費，或者減少消費。從結構面觀之，受創的業者絕大部分來自於消費人數集中的場合，以零售業來說受創最深的當然是百貨業。

從統計數字來看，2019年1至7月的百貨零售業的營業額為1,911億元，但今年同期的營業額僅為1,778億元，同比衰退了7%之多，今年的營業額評估起來頂多也是趨近於零成長，這也得視下半年的疫情是否真能被控制住。

從下面兩張統計圖分析，百貨公司只有1月與7月的營業額有成長，新冠肺炎影響最大的期間就在2月到6月之間，7月營業額成長10.31%，達285億元，並不能算是報復性消費，頂多也只能算是補償性消費。

▲百貨公司營業額（單位：千元）資料來源：經濟部統計處。（圖／鍾文榮提供）

▲百貨公司營業額成長率（單位：%），資料來源：經濟部統計處。（圖／鍾文榮提供）

除了百貨公司營業額受創之外，超級市場與便利商店等非百貨公司的零售業營業額，是否也同樣受創？照道理，非百貨公司的這些一般性零售業，販售的商品對消費者而言大多是剛性需求。這些剛性需求除了日常性消費之外，也易受預期心理影響，進行囤貨式消費，如新冠肺炎疫情甫起時，消費者搶購乾糧與衛生紙，就屬於預期心理所影響。按此推論，這些零售業的營業額非但不易受疫情影響，而且營業額還可能會有所成長。

從下面兩張統計圖分析，今年1到7月超級市場業、便利商店業、零售式量販業與其他綜合商品零售業的營業額為5,427億元，尚比去年同期成長2.5%，符合前述的推論，在臺灣疫情相對最嚴峻的3月，營業額仍比去年同期成長6.6%，顯見發生預期心理的囤貨性消費。