三刷逛不完!台灣燈會創千萬人次的關鍵

▲▼燈會,元宵節,花燈,台中。(圖/臺中市政府新聞局提供)

▲「全球唯一」戶外高空特技秀 讓民眾大呼過癮。

圖、文/臺中市政府新聞局提供

史上最艱難的燈會活動在台中完美落幕,中央、地方將一場活動齊心完成,並且展出過程中鮮少傳出負面新聞,網路上紛紛討論「第幾刷」、「真的超棒」、「台中人已經二刷」…等等留言。

一、傳統燈藝2.0 雙展區各有特色

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台中市政府團隊在2019年末以耶誕燈節作為起手式活絡中區,再增加台灣燈會副展區,延長展覽時段,並且邀請國際授權肖像、寶可夢遊戲在台中舉辦全城抓寶活動,每一個細節都是亮點,也吸引到相當多人特地到台中觀光旅遊。

▲▼燈會,元宵節,花燈,台中。(圖/臺中市政府新聞局提供)

▲燈會主展區-動物狂歡燈區吸引大批人潮。

二、打破同溫層 整合市府29局處粉絲團宣傳

台灣燈會在網路上流傳的美照,吸引許多人點擊,透過動人的照片、溫馨的影片打動網友,以市府員工真實故事拍成的影片,在官方YouTube頻道創下3.9萬次觀看。行銷方式涵蓋傳統媒體到網路媒體,搭配議題操作,並整合台中市政府各大官方粉絲專頁共同宣傳,讓民眾非常有感。

▲▼燈會,元宵節,花燈,台中。(圖/臺中市政府新聞局提供)

▲參觀燈會民眾臉上洋溢快樂笑容。

除了數位平台讓民眾更方便取得展覽資訊,展出內容也創下極佳口碑,明顯感受到后里當地湧入人潮,帶來當地商機,麗寶樂園渡假區Outlet Mall行銷經理陳宇秀分析,光是Outlet的業績明顯成長兩到三成。

三、加強疏運提升滿意度

「2020台灣燈會在台中」動員五千名工作人員,原本預期迎接大量人潮,但適逢疫情影響,讓觀光旅遊意願降低,但最終吸引1182萬人次。尤其交通接駁部分鮮少傳出負面新聞,除台、高鐵加開班次,中市府交通局在后里主展區設置南轉運站(馬場接駁站)及北轉運站(后里東站接駁站),規劃太原停車場、大里運動公園、北水湳、秋紅谷、沙鹿火車站、神岡停車場、麗寶樂園停車場及甲保廠停車場總共八條接駁路線。

▲▼燈會,元宵節,花燈,台中。(圖/臺中市政府新聞局提供)

▲民眾搭乘接駁車-有效降低展區周邊交通衝擊。

台中市政府交通局長葉昭甫說:「燈會期間平均每日夜間11時30分前完成疏運任務,降低私人運具使用,維持展區周邊交通順暢。」

台中市政府團隊落實「節慶經濟」的政策,疫情期間,加緊防疫宣導,同時推廣燈會,團隊肩負重大使命,感謝志工支持、民眾配合活動與防疫規範,這場活動,讓位於台中與苗栗交界處的后里地區湧入人潮,提高台灣與台中的能見度。我們一起期待2021年台灣燈會在新竹。

▲▼燈會,元宵節,花燈,台中。(圖/臺中市政府新聞局提供)

▲戴著口罩也要逛!民眾參與燈會熱情不減。


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