任天堂進軍中國 政府遊戲產業政策比水貨問題更麻煩

預載《新 超級馬力歐兄弟U 豪華版》的Switch,能否成功打入中國市場,有待觀察。(圖/騰迅官網)

圖、文/周刊王

「中國沒有玩主機遊戲的習慣,推出 Switch門檻很高。」任天堂社長古川俊太郎一語點破中國遊戲產業的特殊性。

12月初,任天堂將透過騰迅代理,宣布在中國開賣Switch遊戲機,內已預載《New 超級瑪利歐兄弟 U 豪華版》,《瑪利歐賽車 8 豪華版》、《超級瑪利歐奧德賽》等其他遊戲隨後發行。

據《日本經濟新聞》報導,中國玩主機遊戲的用戶太少。MobData研究院的調查顯示,在中國,手機遊戲用戶佔6成多,電腦遊戲用戶佔不到4成,遊戲機主機用戶佔不到 1 %。相比其他國家遊戲機主機用戶佔2、3成,中國情形特殊。

這要歸因於中國以保護青少年健康、不讓青少年遊戲沉迷為名,進行的政策管制。中國在2000年6月發布《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》,明令停止一切關於遊戲機的生產、銷售、輸入。

今年10月下旬,中國政府施行網路宵禁,發布《關於防止未成年人沉迷網路遊戲的通知》,規定網路遊戲廠商在晚上10點到隔天早上8點,不得為未成年人提供遊戲服務,並要求未成年人法定節假日每天玩網路遊戲時間不得超過3小時,其他時間每天不得超過1.5小時,遊戲加值消費也被限制金額、消費年齡。

此外,中國在2018年一度凍結遊戲產遊戲版號的審批,打擊了遊戲產業的經濟成長,即使今年恢復審查但政策仍不明。

在水貨、盜版橫行的中國,一台Switch在大陸淘寶新機2千元人民幣買得到,中古機賣1500元人民幣,即使任天堂進軍中國後,公司貨的優勢只剩一年保固維修、Nintendo eShop 可用微信支付購買遊戲等服務項目。

中國市場很迷人,但難度也高,未來任天堂若能在騰訊的助力下,止住連敗,攻下棘手的中國大餅,專家認為,這除了將帶來大幅業績成長,隨之而來的瑪利歐兄弟、精靈寶可夢這些遊戲的智財IP開發,將會是另一塊吸金市場。

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