86小舖實體門市全收攤原因曝光 與發展美妝大平台有關

86小舖實體門市全面收攤 原因曝光(圖/翻攝自86小舖官網)

▲美妝電商86小舖從線上賣到線下,曾經風光到全台開了15間實體門市,之後紛紛收掉,目前全台僅剩的2間店面也將陸續關閉。(圖/翻攝自86小舖官網)

記者洪菱鞠/台北報導

美妝電商86小舖目前全台僅剩2間實體門市,誠品站前店卻只營業到9月底,台中逢甲店則是到明年3月,少了逛店的樂趣,讓許多美妝族覺得感嘆。對此,總公司有最新回應,門市只是暫時撤出,未來會以全新線下模式再出發。

86小舖成立於2006年,原本做的是電商生意,因為賣得太好,之後發展到線下開起實體門市,全盛時期一度開到15間店,營收達16億元,但面對美妝市場競爭激烈、藥妝店越來越多以及各大電商夾殺,再加上有的店面租約到期,之後門市接連收掉,以去年來說,就有5間店紛紛撤出東區、信義區、士林夜市,現在全台僅剩誠品站前店及台中逢甲店2間。

經《ETtoday新聞雲》記者致電詢問,誠品站前店員工透露誠品站前店只營業到9月底,目前商品正在全面出清,對於關店原因並不清楚,只說是因為誠品要重新裝潢。另一間台中逢甲店則是將營業到明年3月。

對此,86小舖總公司終於有回應,美合國際實業股份有限公司整合行銷部副理吳欣穎說,門市業績其實都滿不錯,但今年4月與UNT、PayEasy旗下BeautyMaker、BeautyEasy等其他美妝品牌與美路商合併後,目前初步計劃是先專心做好線上,因此決定暫時把門市收掉,但會依過去累積經驗、數據協助做階段性發展,未來還是會有線下門市。

對於之後消費者只能在網路上逛86小舖,吳欣穎強調,線上商品只會多、不會少,除了流行的日韓商品,另外將導入UNT、BeautyMaker、BeautyEasy等其他自有品牌商品。

至於所謂的合併,主要是因為看好全球美妝市場成長潛力,因此在PChome董事長詹宏志出面整合下,把國內4大美妝品牌與美路商,經3家公司通過董事會協議合併成一家新公司,促成美妝大平台,各品牌仍維持獨立經營,力拼美麗商機。

PChome董事長詹宏志整合4大美妝品牌、通路(圖/記者洪菱鞠攝)

▲86小舖、UNT及PayEasy旗下BeautyMaker、BeautyEasy等4大美妝品牌與美路商,3家公司通過董事會協議合併成一家新公司。(圖/記者洪菱鞠攝)

吳欣穎表示,美妝市場競爭多是一定的,過去86小舖走的是通路模式,性質與小三美日相似,很多人常常分不清兩家的區別,而現在透過美妝大聯盟形式,除了要做出品牌區隔化,也想要藉此走出全新模式,例如未來再開實體店的話,可能增加體驗、提貨等新服務,只是何時才會再開門市,確切時間未定,目前公司還在合併階段,第一步計劃先以線上為主。

關鍵字:86小舖,美妝電商

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