亞馬遜獨家銷售Lady Gaga彩妝品牌 美妝零售將迎新變革

▲美國電商巨擘亞馬遜(Amazon)。(圖/路透社)

▲Lady Gaga的個人彩妝品牌「Haus Laboratories」將於9月在亞馬遜上獨家販售。(圖/路透社)

財經中心/綜合報導

Lady Gaga的個人彩妝品牌「Haus Laboratories」將於9月在美國、日本、德國等國推出,並由電商巨頭亞馬遜(Amazon)獨家銷售,此舉也凸顯出亞馬遜與傳統美妝廠的競爭日益激烈。

華爾街日報報導,亞馬遜正傾其市場影響力來幫助Lady Gaga的美妝品牌與業界其他擁有諸多名人助陣的品牌競爭。由於無法控制品牌體驗及對品牌形象破壞的擔憂,行銷人士通常會盡量避免產品在電商平台上出售。因此,若Lady Gaga與亞馬遜此次的合作能獲得成功,那將為亞馬遜贏得更多行銷人士的青睞。之後的合作不但有利於亞馬遜的銷售業務,同樣也將推動其廣告銷售業務的營運。

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據知情人士透露,Haus Laboratories最初打算在沒有合作夥伴或零售銷售據點的情況下,直接在線上出售其彩妝產品。不過該公司卻於去年第4季時開始與亞馬遜進行洽談。Haus Laboratories品牌執行總裁瓊斯(Ben Jones)表示,對於亞馬遜是否是最適合其推出的平台,該公司其實考慮了很長一段時間,最終,Haus Laboratories認為,亞馬遜的全球規模及宣傳力將能與Lady Gaga說故事的能力很好地配合。

「Gaga的想法是,她想為粉絲帶來一個有著實惠價格的高品質產品,並希望能將產品送到全世界人們的手中,」瓊斯說,「考慮到我們的市場定位,我們覺得亞馬遜非常適合,這不僅僅是為了發布,更是考慮到了可預見的未來。」

過去亞馬遜從未與名人投資的美妝品牌簽訂過獨家協議。根據研究公司eMarketer的數據,去年亞馬遜平台上的健康、個人護理及美容產品大約占總銷售額的7%,增長速度則僅次於食品飲料類。亞馬遜還於上個月推出了一個美妝商店,販售造型師及髮型師較長使用的品牌。

先前曾任職於歐萊雅集團及亞馬遜的Dentsu Aegis Network電商及數位行銷副總馬格利提(Will Margaritis)表示,亞馬遜在美妝及健康產品類別取得的增長,可能來自美妝銷售,「亞馬遜在向奢侈品牌,特別是彩妝類別的,傳遞一項訊息,即亞馬遜是一個可行的平台,不僅不會破壞他們的品牌,反而含能加速品牌發展。」

亞馬遜及Haus Laboratories將於今(15)日開始的Prime Day開放預購,產品全線推出則得等到9月。亞馬遜及Haus Laboratories的官方網站將成為唯二能買到該品牌產品的平台。

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