大陸女性年撒21兆消費 電商狂推「女神節」逼剁手

逛街,購物,女生,拜金女,買東西,講電話(圖/取自免費圖庫stocksnap)

▲ 大陸女性的總體支出達到6700億美元(約20.7兆台幣)(圖/取自免費圖庫stocksnap)

記者李瑞瑾/綜合報導

由於年輕女性消費習慣的巨大變化,中國大陸的「她經濟」正在蓬勃發展,「那些贏得女性的心的人,贏得了一切」,現在成為了大陸電商的經常喊的口號。

根據CNBC報導,大陸最大證券公司國泰君安的數據顯示,大陸女性的總體支出在過去五年中增長了81%,達到6700億美元(約20.7兆台幣);據大陸官方的統計數據,去(2018)年年底,大陸男性比女性多出3160萬人次,儘管男多女少,但女性網絡消費支出佔全體的55%,遠遠超過其人口比例。

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在大陸電商中,許多線上購物活動被稱為「女王節」或「女神節」,提供令人眼花撩亂的優惠券和折扣,希望能成功從女性口袋中多賺些錢,而這樣的促銷活動似乎非常有效。旨在慶祝婦女權利和推動性別平等的國際婦女節,也成為在大陸電商宣傳瘋狂購物的藉口,在2014~2017這三年的國際婦女節中,女性用戶的支出在大陸最大的電商平台淘寶網上增加了64%。

▲網紅,業配,網購。(圖/視覺中國CFP)

▲ 大陸電商會推出一系列女性購物節逼女孩剁手。(圖/視覺中國CFP)

據中國大陸商務部統計數據顯示,2013年,網路零售總額為2800億美元,但2018年,這一數字激增至1.34兆美元(約41兆台幣)。總部位於紐約的研究公司eMarketer稱,大陸約有35%的零售額屬於線上銷售,這是目前為止、全球上最高的。eMarketer表示,相比之下,電子商務僅占美國銷售額的10.9%。

北京交通大學經濟學教授邱曉東認為,更廣泛的文化趨勢推動了女性消費模式的「根本性轉變」。邱曉東說,「80年代和90年代出生的女孩,生活在國家經濟增長、收入增長,父母消費能力和消費觀念發生變化的時期。」

26歲的魏思佳是一位時尚博主,在社群媒體平台上擁有200萬粉絲,影響力也非常大,她的發文通常是在說服粉絲購買她所介紹的產品,包含化妝品、保養品與服裝。

魏思佳透露,有92%的粉絲是女性。他也認為「女性是中國零售商的聖杯」。「他們受過良好的教育,有良好的品味和強大的消費能力,」並補充,20多歲和30多歲的女性「現在正在成長為中國社會的新中產階級」

然而,對於女權主義者魯賓而言,這正是問題所在,她認為針對女性主打的購物節是「消費女性自我意識的商業陷阱」。魯賓認為,對購物的痴迷讓女性成為了一堆日用品,「對於自己來說沒什麼價值,但對於淘寶而言是很多錢。」

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