化妝台賣到缺貨、Coach一天賣500個 電商數據看女人多會花錢

▲網紅,業配,網購。(圖/視覺中國CFP)

▲以女性為主的「她經濟」已成一股龐大的消費威力。(圖/視覺中國CFP/示意圖)

記者洪菱鞠/台北報導

女性消費力逐年提升,自己賺錢自己花,最明顯的一點就是寵愛自己不靠別人,展現出十足的自主性。女人花錢不手軟,以美妝、保養或精品包來說,不論價格是千元或萬元起跳,照樣買得下去,而「她」經濟威力到底有多狂,電商特別從女性喜好購買商品的消費數據來看女人的掏錢力道。

據統計台灣美容市場每年產值約達1,200億元,而許多消費者最愛用的保養品類就是「面膜」。生活市集從站內數據觀察,2018年面膜整體銷量較前年激增3.4倍,挑選時,較偏好美白、抗老、保濕,單片熱銷價格帶從10元以下到百元內都有,以50元以下最熱賣,選擇上優先考量口碑,再來才是價格、品牌,像是熱銷冠軍的「Sesedior二代金箔面膜」號稱CP值面膜,最高曾單週賣出超過21,000片。

同樣也有千億規模的化妝品市場,女性也貢獻了大部分業績。東森購物觀察910萬會員中,女性占比不僅高達7成,消費更以美妝保養品為最大宗,國際名品專櫃品牌特別受青睞,例如SKII青春露是每次被大量採買囤貨的目標單品,而今年以來,Estee Lauder DNA特潤再生超導修護露50ml則是已經累計熱銷超過2,000瓶;而在此波女王節活動中,自營商品也很熱銷,DeMon冷淬面膜3盒組主打買就送王品集團Tasty西堤牛排餐券2張,吸引女性下單而大賣。

迎接38婦女節,網購業者推薦女性必買人氣夯品(圖/業者提供)

▲東森購物自營美妝保養品在女王節熱銷大賣。(圖/業者提供)

特別的是,女性愛買美妝,也要為心愛的彩妝品找個家,間接帶動化妝箱銷量成長,松果購物以近一週銷量來看,該品項較上月同期成長1.2倍,以多空間、多功能且美觀的款式最熱銷,小資女偏愛的平價彩妝收納架,要有多層次隔間能夠輕鬆收納大量彩妝品,價格帶約千元以內。

松果購物也發現,另一種升級版的化妝車、化妝櫃,價格約千元到近萬元不等,稍微貴了些,但講究空間更大、使用設計更精準,買氣也不斷攀升,例如去年引進網路知名家具品牌「打鐵仔PATYA」一款多功能變形化妝台,主打專為不同高度化妝用品打造分層設計外,另內建LED化妝燈、插座、垃圾桶,並搭配強大收納機能以及更安全的緩衝變形結構,也透過人體工學設計方便讓臉貼近鏡子的放腳空間、煞車裝置等,一上架就擄獲女性消費者芳心,目前已熱銷趕製中,將先開放預購,並於3月中後陸續出貨。

從電商消費數據看「她」經濟(圖/業者提供)

▲女性購入彩妝把自己打扮美美的,寵我商機帶動高價化妝櫃成長,打鐵仔PATYA一款多功能變形化妝台,超實用收納功能擄獲女人芳心,因而賣到缺貨。(圖/松果購物提供)

此外,精品也是很多女性愛買的品項。friDay購物根據消費者喜好分析,彩妝保養、內睡衣、Spa按摩、精品包與珠寶鑽飾是女性最愛5大商品類別,其反應了女性越來越懂得寵愛、犒賞自己,尤其最後兩項品類雖是高單價商品,但也捨得花錢,每到特殊節日例如情人節、婦女節、母親節等,銷售都較平日成長至少3成以上,其中5,000~20,000元的項鍊、手環、耳環、戒指等商品最受女性消費者喜愛,MICHAEL KORS、COACH和FURLA等則是friDay購物站上受歡迎的輕時尚精品。Yahoo奇摩購物中心也有同樣統計,Coach手拿包在促檔期間一天內可賣出500個,5千元內即可入手的輕精品深受女性消費者喜愛。

從電商消費數據看「她」經濟(圖/業者提供)

▲男人看錶、女人看包,歐系精品包每週可賣百個。(圖/Yahoo奇摩購物提供)

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