影/黑松董座拚行銷「讓沙士從主角變配角」 搶攻500億飲料商機

記者林淑慧/台北報導

手搖茶風靡兩岸,連帶衝擊包裝飲料市場。黑松公司董事長張斌堂表示,在大陸調整進口關稅後,對岸市場具有利多,未來將透過兩岸生產及行銷策略的重新擬定,「讓產品不再是主角」,結合露營等實體活動搶攻年輕族群,以創造更多新的業績。

▲黑松董事長張斌堂指出,強調健康的FIN纖氣泡水,添加日本專利膳食纖維,每瓶含有7.65克日本專利素材Fibersol-2,約等於3顆蘋果纖維含量。(圖/記者林淑慧攝)

▲黑松董事長張斌堂指出,強調健康的FIN纖氣泡水,添加日本專利膳食纖維,每瓶含有7.65克日本專利素材Fibersol-2,約等於3顆蘋果纖維含量。(圖/記者林淑慧攝)

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「包裝飲料整體市場走下坡,手搖茶目前大約2萬多家,還有咖啡店的競爭,現在連通路都很緊張,認為衝擊很大。」張斌堂坦言,包裝飲料年產值上看500億元,但近年受到手搖茶、咖啡店等競爭對手,市場已現萎縮跡象。

張斌堂表示,相較於街頭林立的手搖茶,包裝飲料業的利基在於方便性及安全性,但行銷方式也必須與時俱進,「不能只用飲料產品來操作,必須要能帶動一群人,例如搭配露營、野餐日等活動;產品不再是主角,而要接受是配角了。」

▲台北黑松沙士清爽der選物店。(圖/網友pinkdream_go提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

▲黑松公司結合選物店行銷沙士。圖為台北黑松沙士清爽der選物店。(圖/網友pinkdream_go提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

另外,海外市場也是黑松極力拓展的目標之一。張斌堂說,大陸基於惠台政策,大幅調降進口關稅後,對包裝飲料業是一大利多,加上對岸開放銷售酒品,黑松與金酒的合約,已在大陸京東商城試銷,前景看好。

由於黑松公司在蘇州設有黑松商貿,以銷售為主,張斌堂表示,未來不會再設限產品當地化生產,將融合蘇州資源和台灣資源,透過兩地生產基地的研發、行銷與業務來進行調配,發揮兩岸生產及行銷資源的加乘效果,今年希望能有明顯的業績表現。

法人表示,黑松今年推出新產品FIN纖氣泡水,也是台灣第一瓶具有膳食纖維氣泡水,而氣泡水在台灣的市場規模一年上看10億元,新品搶攻的是25至34歲年輕族群,可望挹注黑松今年營業額持續成長,但恐受到原物料上漲因素影響,持平看待今年獲利表現。

▲黑松推出全台第一款纖維汽泡水,依據統計,台灣氣泡水市場規模約10億元。(圖/黑松提供)

▲黑松推出全台第一款纖維汽泡水,依據統計,台灣氣泡水市場規模約10億元。(圖/黑松提供)

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