商辦大樓的無聊經濟再拓新藍海 醫院、賣場也能淘金

▲▼分眾傳媒董事長林昱專訪。(圖/記者林敬旻攝)

▲等電梯的空檔,往往是最無聊的時間,當面前有一台電視,即使播放的是廣告,也會吸引一群人觀看(圖/記者林敬旻攝,以下同)

記者洪菱鞠/台北報導

在大樓等電梯的空檔很無聊嗎?現在很多商辦一樓大廳電梯口常見擺放一台液晶電視,隨著廣告不停輪播,告訴你有哪些促銷優惠、或是又有什麼新商品上市,這樣的電梯電視聯播網目前遍佈全台935棟商辦大樓,分眾傳媒董事長林昱認為,未來甚至連醫院、百貨、賣場等場域都能進駐,商機無限。

在數位、傳統等媒體佔據下,分眾傳媒還是能從破碎化時間找到機會,例如等電梯的空檔,儘管許多人習慣拿出手機打發時間,但滑沒幾下就要準備上樓,此時就是廣告宣傳的最佳時機,而從人潮來往、頻繁進出的所在來看,想要吸引注意力觀看的最好地方就在「大樓電梯口」;利用這樣的特性,分眾傳媒打破舊有電視規則,把電梯電視聯播網佈局在上班族必經場域,在每小時5檔次廣告、每12分鐘輪播一次情況下,進而提升廣告商品觸及率,加深消費大眾的印象。

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▲▼分眾傳媒董事長林昱專訪。(圖/記者林敬旻攝)

▲電梯電視除了播放商業廣告,還可把地震警報、重要新聞等內容置入,提供更多元訊息。

說穿了,分眾傳媒搶攻的正是無聊經濟,即使是1、2分鐘,也有機會變成黃金空檔。目前分眾傳媒進駐第一選擇為商辦大樓,瞄準的是具有最強購買力的廣大上班族,而統計在北中南合作的935棟商辦大樓,所接觸到的上班族就多達385萬人;林昱觀察,日常用品、品牌及促銷優惠等商品最能刺激購買慾望,其中以吃喝、化妝日用、遊戲3大類別最熱門。

林昱說,雖然電梯電視常見裝置於商辦大樓,住宅、醫院、飯店、百貨、賣場等也是未來可擴大應用的場域,例如置入於賣場空間,能促使消費者增加預算以外的採購;或是在醫院針對特殊族群進行適切的廣告訊息對話。而對廣告主來說,投放廣告可以更有效益,能夠分區、分時段精準播出,預算不會被白白浪費。

林昱也提到,目前電梯電視積極投入建置成聯播網,期望今年能逐步完成,屆時將能增加更多元內容,除了商業廣告之外,還能看到地震警報、重要新聞、生活時事、跑馬訊息、大樓公告等訊息,假使頻寬能夠解決,也可以進行直播。

▲▼分眾傳媒董事長林昱專訪。(圖/記者林敬旻攝)

▲林昱認為,分眾傳媒可以做的很多元,包括協助樓宇朝智慧生活邁進。

此外,林昱表示,分眾傳媒不只著力於電梯電視聯播網,提供樓宇租金收益、上刊優惠、購物優惠、新聞報導、廣告新品搶先體驗、即時新知等服務,有鑒於電梯資訊平台在國外早就是主流,未來服務將擴大到智慧生活層面,而最貼近大樓用戶的其中一項就是做停車管理系統,透過共享停車App,讓「閒置」車位可以有效被利用,透過相關應用,可望為合作戶協助爭取亞太智慧樓宇發展協會認證。

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