對機車的價值觀差異 哈雷面臨千禧世代的扼殺

哈雷有意將產線移往海外 川普怒批:「將讓哈雷繳稅繳到手軟」(圖/路透社)

▲哈雷機車(HARLEY-DAVIDSON)。(圖/路透社)

財經中心/綜合報導

就算不是重機迷,一定也都聽過哈雷機車(HARLEY-DAVIDSON)這個響噹噹的大名,它在重機界裡可是佔有一席之地。但外媒分析指出,千禧世代可能正逐漸將這個經典品牌逼上絕路

據CNBC報導,瑞銀(UBS)分析師Robin Farley 25日在一份報告中指出,不同世代對於購買機車的想法存在很大的差異。年輕人的確仍有購買機車的想法,但理由與用途卻與年紀較長的世代差異極大,這對哈雷機車來說有著相當嚴重的影響,該公司也一直在努力去應對這樣的狀況。

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報導指出,哈雷機車主要的客群為50歲初頭的已婚男性,家庭年收入約為9萬美元以上,這些客戶之所以會選擇購買哈雷機車,主要都是出自於對產品或生活方式的熱情而購買但21至34歲的年輕人,比較容易考慮易於通勤,且價格較低的機車。Robin Farley指出,除非年輕世代對重機的看法發生改變,對重機的態度從「通勤交通工具」轉為「業餘愛好」,不然重機界恐怕只能繼續依賴高齡化的客群。

面對這樣的狀況,哈雷機車向CNBC表示,早就看見這樣的問題,也一直在尋找解決辦法,該公司也在2017年就推出全新的客戶策略,預計未來10年,將在美國吸引200萬名重機騎士加入該品牌。除此之外,哈雷機車也努力研發電動機車,其首款電動機車「LiveWire」也在本月舉辦的美國拉斯維加斯 CES 展上亮相。

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