資生堂的「美容趨勢研究計畫」從 1987 年開始進行，分別於東京、上海、首爾、紐約以及巴黎等五大都市針對當年度的流行進行每年兩次的彩妝與髮型街頭調查。近日，資生堂公開了以日本平成（日本年號：西元 1989 年～2018年）各時代流行文化為背景的介紹影片。影片中所有造型皆由資生堂御用彩妝模特兒鈴木節子一人詮釋，短短一分鐘的影片完整呈現了日本近 30 年間，6 個時期的女性造型變化。
平成元年～平成 5 年
在泡沫經濟達到巔峰的平成元年～平成 5 年（西元1989年～1993年），呼應當時看似富裕的經濟環境，女性的時尚風格也偏好華麗、舖張。口紅多以正紅、玫瑰粉為主要用色，眼影則是利用淡粉與淡紫色系勾勒出女人味印象。而髮型多以蓬鬆的前髮以及細捲造型為大宗。
代表女星 : 工藤靜香
平成 6 年～平成 10 年
泡沫經濟徹底崩壞後的平成 6 年～平成 10 年（西元1994年～1998年）間，獨立女性、超模風格的棕色染髮、細眉、小顏妝容又再次流行起來。此時，合身的衣著與直長髮造型是日本當時時髦女性的標準裝扮。
代表女星 : 安室奈美惠
平成 11 年～平成 15 年
平成 11 年～平成 15 年正式進入了西元2000年時期，此時日本的辣妹文化發展地相當熱絡，也深植人心。金髮、黝黑的肌膚、淡色的光澤感唇色再搭配上色彩鮮明的衣著，強烈的印象感使辣妹風格相當具時代代表性。
代表女星 : 濱崎步
平成 16 年～平成 20 年
平成 16 年～平成 20 年（西元 2004年～2008年）由於經濟低落與男女、社會階級差別待遇的環境之下，女性開始對結婚趨之若鶩，也因此此時期的妝容與髮型大多偏好深邃大眼、浪漫捲髮的樣式。
代表女星 : 深田恭子
平成 21 年～平成 25 年
平成 21 年～平成 25 年（西元2009年～2013 年）期間日本經歷了東日本大地震，來自大自然的無情災害使穩重、療癒系的大人感風格在這段時間格外受到好評。淡雅的眼妝與薄透的底妝展現女性的溫柔好感，也可以說是反映了當時所提倡的不鋪張之社會風氣。
代表女星 : 新垣結衣
平成 26 年～
平成末期（西元2014年～），日本景氣回溫，女性的造型又回到類似泡沫經濟高峰時期的自然粗眉、紅唇與空氣感瀏海。將重點適度加強，呈現出深邃的五官，濃淡適中的妝感是目前日本女生最拿手也最常見的妝容表現。
代表女星 : 石原聰美
資生堂的「美容趨勢研究計畫」提到，平成年過後將不再只有特定風格獨樹一格。未來，隨著價值觀的多樣化，透過妝感、髮型以表現個性的「○○系」會越來越廣泛地發展，可以選擇的風格也會將越來越多元。
Source : PRTIMES
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