10歲美圖「顏值」不再 用戶大量流失虧損近6億

▲▼《美圖秀秀》換新LOGO、新增社交圈 實測簡直是網美社群。(圖/記者洪聖壹攝)

▲《美圖秀秀》在今年4月換新LOGO、新增社交圈。(圖/記者洪聖壹攝)

財經中心/綜合報導

主打「顏值經濟」的美圖公司曾開闢了一片新天地。如今10年過去了,美圖這家公司在商業模式和產品變現都遇到了瓶頸。

美圖公司成立於2008年10月,以「讓更多人變美」為使命,懷著「成為全球最懂美的科技公司」的願景,創造了一系列軟硬體產品,如美圖秀秀、美顏相機、短視頻社區美拍以及美圖拍照手機,改變了用戶創造與分享美的方式,也使自拍文化深入人心。

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今(31)日,美圖公司在港股開盤報4.08港元(約新台幣16.1元),市值171.24億港元(約675億新台幣)。2016年12月15日美圖在香港主板掛牌上市,發行價8.5港元(約新台幣33.5元),總股本42億,市值接近360億港元(約1,420億新台幣),可說是直接腰斬。

根據《新浪》報導,早在8月21日,從美圖公司公佈2018年中期業績看來,美圖2018年上半年營收20.52億元人民幣(約91億新台幣),淨虧損1.274億元人民幣(約5.65億新台幣),較去年同期略有收窄。而造成營收下跌的主要原因,在於智能硬體業務收入繼續下滑

美圖公司2018上半年推出了兩款新手機,其銷售情況堪憂,在報告期內銷售了約53.3萬台,在2017年上半年,這一指標為84.7萬台,相較同期下降37.0%,收入減少至14.8億元(約65.7億新台幣)。美圖公司目前主要靠旗下的美圖秀秀,美拍、美顏相機等軟體的廣告收入,但除此之外的其他業務收入都在下滑,而美圖手機在2018年上半年,貢獻了美圖超過七成的收入。

因為這份「不盡如人意」的財報,美圖公司股價大幅重挫,一度暴跌17%,從千億市值一下跌到僅剩百億出頭,資本市場也對美圖的現狀和未來充滿質疑。

▲美圖T9網美機台灣售價公開!實測免安裝APP、一鍵變漂亮  。(圖/記者洪聖壹攝)

▲美圖T9網美機。(圖/記者洪聖壹攝)

美圖曾在2017年實現業務爆炸式增長。 2017年美圖的收入實現了巨幅增長,其中互聯網業務增長了652.2%。讓美圖2017年虧損較同期下降91.5%。這其中,美圖旗下美拍直播為美圖帶來了巨額利潤,相關收入暴漲10倍

作為美顏修圖類別軟件,進入門檻偏低,同類型產品數量龐大並且產品區別不大。單單就美圖公司一家而言,其旗下就擁有美顏相機、美妝相機、潮自拍、BeautyPlus等多款美顏APP產品,美圖秀秀仍處於美顏市場的主流,很大程度上得益於入場最早。

然而在2018年3月以及6月,由於對內容清查,各應用商店暫時下架了美拍App。同時,抖音、快手等短視頻應用的興起,也在極大程度上擠壓了美拍的生存空間

互聯網行業資深研究員丁道師指出,「一方面是美圖手機生存空間被壓縮,另一方面是抖音等短視頻平台火爆搶占用戶時間,威脅美拍的市場份額,美圖社交化轉型,或是扭轉企業頹勢、但就目前競爭格局來看,美圖道路依然艱難。」

儘管2018年上半年美圖互聯網增值服務及其他收入較同期增長74.7%達到2.868億元人民幣(約13億新台幣),但美圖整體的月活躍用戶從2017年12月的4.158億下降到了2018年6月的3.499億,降幅達到15.9%。其中美拍用戶的月活躍數降幅高達56.4%,平均月付費用戶數也較同期下降34.4%。

除此之外,美圖秀秀、美顏相機的用戶也出現下降。互聯網行業分析師李成東對《商學院》記者表示,「對於美圖來說股價走跌似乎並不致命,最致命的是用戶數的大幅下滑,這必將使其未來發展陷入最危險困境。」隨著市場競爭的加劇,美圖市場份額將逐漸萎縮。

美圖公司公關部相關負責人曾對《商學院》記者透漏,美圖將希望寄託在美圖秀秀上,旗艦產品美圖秀秀升級為新型社交平台,將從兩方面推動月活躍用戶的增長:首先,它將有更多的使用場景。除了美化圖片,用戶還可以在其中上傳及瀏覽影像內容,從而增加流量及活躍用戶數。與此同時,它將增加男性用戶的使用量,擴大月活躍用戶群。

▲《美圖秀秀》換新LOGO、新增社交圈 實測簡直是網美社群。(圖/記者洪聖壹攝)

▲《美圖秀秀》新增社交圈後,成為網美出沒社群。(圖/記者洪聖壹攝)

但新版本的更新卻遭受用戶反彈,「每次一打開我就趕緊往上拉,我只是想簡單地修個圖而已。完全不想看他們的內容。」賈藍是一名美圖秀秀的深度用戶,他表示幾乎所有自拍都需要經過美圖秀秀修圖,但改版後的軟件卻讓她感覺多此一舉

李成東解釋,「究其原因,主要有兩點,一是美圖對於社交的理想化過重;二是社交產品不夠新。」他認為,美圖秀秀作為一個月活躍用戶1億、總活躍用戶接近5億的大流量平台,利用自身原有資源整合再沉澱這一招算得上是討巧。但在社交領域,流量資源並不是成功的法門,坐擁5億用戶的美圖秀秀,並不能代表坐擁5億用戶的美圖社交。其次,不夠「新」的美圖社交也成為了制約因素,網紅萌寵、美妝穿搭、好物推薦等重複內容,在其他平台都隨處可見,美圖並未能走出另一條新的道路

曾經用「美麗」和「美顏」打動消費者的美圖,如今卻不再美麗。包含互聯網及智能硬體在內的美圖兩大業務均面臨挑戰。然而帶著強大「社交野心」的美圖,究竟能走多遠,還是得看用戶了。

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