亞馬遜積極拓展數位廣告 已搶Google數億美元生意

▲▼亞馬遜(Amazon)。(圖/路透)

▲亞馬遜(Amazon)。(圖/路透)

財經中心/綜合報導

亞馬遜(Amazon)的廣告業務正蓬勃發展,外媒報導指出,有多家媒體機構的高層宣稱,部分廣告客戶正打算將一半以上用於谷歌(Google)的廣告預算轉移至亞馬遜的廣告上,金額高達數億美元

據CNBC引述eMarketer的研究數據報導,亞馬遜不斷增長的廣告事業,正威脅著谷歌的母公司Alphabet,因為Alphabet去年的廣告收入達到954億美元,佔其總收入的86%。目前谷歌主導著美國數位廣告市場,預計今年市占率可以來到37%;eMarketer也指出,亞馬遜已成為僅次於谷歌和臉書的美國第三大數位廣告平台。

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報導提到,並非所有品牌都將數位廣告的預算移往亞馬遜,大部分會移動的主要是消費性的廠商,而汽車、旅遊等商機龐大的廠商則未有移動跡象。此外,一些廠商也開始嘗試不將廣告侷限在Google搜索,而是轉移到谷歌的其他媒體資源,例如影音平台YouTube。

報導指出,部分廠商認為谷歌的廣告不太直覺,因此開始接廣告預算移往亞馬遜,這同時也跟商品在亞馬遜上有銷售有直接的關係,據市調公司Survata指出,有高達49%的商品搜尋是發生在亞馬遜。也有廠商認為,亞馬遜提供的是無縫的購物體驗,但若是透過谷歌,可能還要進入其他的獨立網站才能完成購買,這對小品牌來說沒有優勢。

媒體代理商Havas Media北美執行副總裁Chris Apostle表示,該公司約有20%-30%的客戶將其搜尋廣告預算的60%-70%轉移至亞馬遜,這些客戶發現,若是在亞馬遜下愈多廣告,消費者所撰寫的推薦心得就會愈多,商品銷售也能藉此提升。

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