新 iPhone 賣好不好 蘋果這一天告訴你

▲蘋果公司公告將於11月1日發表財報。（圖／路透社）

財經中心／綜合報導

蘋果公司宣布計劃在11月1日交易結束時公佈 2018 年新一季財報，屆時公司高管可能會初步了解 iPhone XS 和 XS Max 的銷售業績。

蘋果公司在其投資者關係網頁的更新中公告，第四季度電話會議定於美國時間 11 月 1 日星期四下午 2 點，與過去的電話財報一樣，預計將提供截至 9 月份為止三個月期間的財務詳細分析和數據，首席執行官提姆‧庫克（Tim Cook）和首席財務官盧卡‧馬艾斯德里（Luca Maestri）也會對投資分析師提出的問題做出回應。

外界預期，蘋果三款新 iPhone 銷售進展，以及美中貿易戰對於蘋果的影響，將是投資法人關注焦點。雖然季度報告不太可能對上個月首次亮相的 iPhone XS 和 Apple Watch Series 4 產生重大影響，但預期庫克和馬艾斯德里可能會在七週內為產品的性能提供新色彩。

該公司迎來有史以來最好的六月季度，當時它的銷售額為 4130 萬部 iPhone，帶來了533 億美元的收入。隨著高端手機銷售額的增加，本季度 iPhone 手機的收入達到 299 億美元，比 2017 年的 248 億美元增長 20％。高端 iPhone X 保持其作為蘋果最受歡迎的 iPhone 型號的地位，推動了智慧型手機的平均銷售價格（ASP）至 724 美元。

在此期間，蘋果公司服務業也有所增長，連續第 13 個季度實現兩位數的增長，可穿戴設備包括 Apple Watch 和 AirPods 等產品，在三個月內增長了 60％。庫克當時表示，「我們的第三季度業績是由 iPhone、服務和可穿戴設備的持續強勁銷售推動的，我們對我們的產品和服務感到非常興奮。」

展望截至今年 9 月底的 2018 會計年度第四季財測，蘋果先前預期營收可望季增兩位數百分點，預估當季營收落在 600 億美元到 620 億美元區間，毛利率在 38％ 到 38.5％ 區間。若以 2018 年會計年度第 3 季營收 532.65 億美元粗估，會計年度第四季蘋果營收估季增 12% 到 16% 區間，年增 16% 到 19% ，營收有機會創同期新高。

創投公司 Loup Ventures 分析師孟斯特（Gene Munster）日前調查顯示，iPhone XS Max 需求預估可能會超過歷史上的 iPhone Plus 系列，將帶動 2019 會計年度 iPhone 的 ASP 來到 791 美元。而 Piper Jaffray 的模型則預測 2019 會計年度 iPhone XR 占 iPhone 比重有機會提升到 36% ，預期 2019 會計年度 iPhone 的 ASP 可提升到780 美元，可見分析師對 iPhone 銷售成績都持相當正向的態度。

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