游佳璇/「不愛國」球星代言爆抵制潮 Nike廣告算成功嗎?

▲運動用品大廠Nike公布30周年系列廣告,其中出現NFL舊金山49人隊前四分衛卡帕歷克(Colin Kaepernick)的畫面。(圖/路透)

Nike找科林.卡佩尼克(Colin Kaepernick)拍30週年品牌廣告,引發的正負面效應哪個比較大?由數據告訴你!

科林是美國美式足球球星,他從2016年開始為了表達抗議警察對黑人的暴力行為、美國社會存在的種族歧視問題,在比賽演奏國歌時,以單膝下跪的方式表達抗議,此舉動引來極大的正反面爭議,有人大力支持,也有人覺得是藐視國歌和國家,例如美國總統川普。(編按:一般是對國歌、國旗行禮,科林拒從改單膝下跪,川普因此批他「不愛國」。)

▲舊金山49人四分衛卡普尼克(右)唱國歌時單膝跪地(圖/達志影像/美聯社)

▲科林.卡佩尼克(右)曾在賽前演奏國歌時單膝跪地,挨轟不愛國。(圖/達志影像/美聯社)

Nike和柯林的廣告合作簡單明瞭的闡述理念:「就算會犧牲一切,也得堅守信念。」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)

根據Apex Marketing的數據顯示,從9/3(一)柯林在自己的twitter放上廣告照片之後,在24個小時之內有約4千3百萬美元的自然曝光價值產生,其中有44.2%是正面效應,32%中性,23.8%是負面效應。其中的負面效應包含有些反對民眾在社群網站發起「燒球鞋」、「剪球襪」的Nike抵制運動(#BoycottNike)。

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

而9/5(三)Nike在電視廣告上播出柯林的廣告後,一天之內,Nike在電視、廣播、網站、社群平台的總曝光價值則上升到1.63億美元,其中40%為正面、30%中性、30%負面曝光。

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

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全球搜尋量來看,9/3之後Nike在全球的搜尋量大增,以3個月為時間軸來看,Google搜尋熱度是平常的3倍。

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

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▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

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而從相關搜尋更可以證明這些搜尋量皆與科林.卡佩尼克(Colin Kaepernick)相關,其中也可看出包括「抵制」、「爭議」的字眼也有相關搜尋榜,顯示這次廣告的爭議不小。

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

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▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

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柯林廣告釋出的隔天,股價從82.18下降到79.01,下跌3.85%,截至9/6回升到80.4%,但與前12個月的股價相比仍上漲51%。

所以,這次Nike廣告算成功嗎?相信藉由觀察以上數據,你心中已有答案了。

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●游佳璇,台大會計的背景加上數位廣告的經歷,專攻行銷廣告相關領域,致力於讓數據說出有意義的話。本文節錄自《大數聚》,以上言論不代表本網立場。論壇歡迎多元的聲音與觀點,來稿請寄:editor88@ettoday.net

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