蔡慶輝/解析「短影」的成功之道在於……

2018年09月7日 10:45

▲▼抖音、騰訊微視、西瓜視頻             。(圖/CFP)

▲新媒體崛起,時下年輕人瘋「短影」。(圖/CFP)

 【社長的新媒體聊天室】

寫在前面:我們不能用舊的準則去評斷創新的對與錯,而創新成功的案例幾乎都是打破了常規。

我們這些老一輩的,恐怕都沒有想到過《今日頭條》會這麼驚人,《抖音》會這麼嚇人!但都已經體認到,iPhone智慧型手機問世之前是難以想像的,而它改變了人類太多生活型態;Facebook利用智慧型手機進一步改變了人與人溝通的模式,甚至接收資訊的管道。

在寫這篇稿子的此刻,我兒子正在書桌前用iPad畫動畫作功課,但另一台筆電開著視訊跟海的另一邊的女朋友視訊,沒有講話,就陪著。

前幾天才跟同事聊到,你有多久沒有用筆用信紙(可能是有香水味的那種)寫信,裝入信封、貼上郵票,拿去郵筒(歪腰的那個郵筒還記得嗎?)寄出去?然後等了不知道多少天,郵差把他鄉來的回信塞在你的信箱?

不禁回想,我上一次「寫信」貼郵票寄出去是什麼時候?應該是30年前吧,而且我是用毛筆寫在寫新聞用的綠格子稿紙上。那時候,我配戴了一顆大大的第一代的BBcall跑新聞。

那時候寫新聞,人事時地物,完全依新聞學的理論來寫。台視、中視、華視,不可一世。那時候任誰都沒有想到,現在還有多少人在看報紙?還有多少人在看電視新聞?科幻電影都沒有演過資訊就來自一個小小的螢幕,走到哪看到哪。

但幾年前你可有想到,新聞不用等到《××報》、《××新聞網》報導,你可以比記者更第一手知道,你只是再等個幾分鐘,新聞媒體就會「根據《爆料公社》」幫忙整理得有條理一點,增加一點平衡的資訊或相關的反應。

▲▼國發會副主委邱俊榮偷拍女子大腿當場刪圖。(圖/翻攝自爆料公社)

▲國發會前副主委邱俊榮偷拍案,就是從《爆料公社》開始的。(圖/翻攝自《爆料公社》)

那個時候,一支電視新聞完整的敘述事件原委,畫面乾淨、標題嚴謹沒有錯字。現在你可能跟我一樣,得定神辨別一下主播正在播報的是影片的內容,還是下方大標題的內容,還是主播框下方小標題的內容,還是最下面的跑馬,還是左側的直題?然後畫面很多都「翻攝自網路」。

那些年,娛樂娛興的節目都要有足夠的時間舖陳、蘊釀氣氛,在同一個舞台上,而且要有主持人+一批固定班底,像是《五燈獎》,觀眾,就是觀看的民眾,就是在螢幕前鼓掌、崇拜。

而今,電視綜藝節目盡是搞笑、搞人(對不起,我承認我只是搖控器按按按偶而看到),像《全民大悶鍋》這類有深度、有思想的節目,今天能有機會再從ETtoday的「東森劇場《悶鍋出任務》」找回它的價值,你能不感動嗎?

《全民大悶鍋》回歸啦!(圖/翻攝自YouTube)

▲經典綜藝節目《全民大悶鍋》(圖)即將在ETtoday的「東森劇場《悶鍋出任務》」回歸。(圖/翻攝自YouTube)

但話說回到本題題目的核心,來自大陸清華恒大研究院的說法,「自2016年起,短視頻平台開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現模式。隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著,預計未來一兩年內將在商業化發展上取得突破,2020年市場規模有望突破400億元(人民幣)。」

清華恒大研究院8/26發文說,截至2018年7月,短視頻月活躍用戶數達5.08億,佔大陸網民數46%,在三四線城市滲透率更高(但進入2018年Q2後增速大幅放緩,行業進入平穩期)。

中商產業研究院則說:數據顯示,2017年中國短視頻市場規模將達到53.80億元(人民幣,以下同),增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規範行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長,2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關,達到113.25億元。

▲▼「冥樣」正夯。(圖/翻攝自冥樣IG、抖音)

 ▲《抖音》從大陸紅到台灣,造就不少速成偶像。(圖/翻攝自冥樣《抖音》)

除了看到「短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性」成就未來可觀的營收數字,還看到了什麼?我看到的是《快手》、《西瓜視頻》、《美拍》、《秒拍》、《抖音》……已經再一次改變了人們傳播與互動的生態,它哪管你僵固腦袋認知的新聞怎麼寫、新聞怎麼播、節目怎麼做!還有,你是在大陸、台灣,還是世界哪個角落。

這完全是一個人性與生態、破壞傳統價值與規範的改變。我不必是博學多聞唸很多書、很會寫文章、作新聞拍節目的專業,我不必是家世背景熊一般的厚才能當主播,我不必是顏值一百分才能上鏡,我不用作文滿級分才能出頭天,15秒,或者一大群15秒組成的風潮,都可能超越你認知的可能。

所以ETtoday投資了《iM短影》,所以我們挑戰新媒體傳播的新可能。

當你認知現在成功的網路新企業,都不是建構在傳統的媒體傳播思維上,你就該知道我們不能再用舊的準則去評斷創新的對與錯,而這些創新成功的案例幾乎都打破了常規,而且快速行動。

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●作者蔡慶輝,ETtoday新聞雲共同創辦人,現任社長。以上言論不代表本網立場,論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net

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