觀點／Jo Malone台中業績全球冠軍　台灣成頂級香水新興市場，妳買了嗎？

▲Jo Malone帶動香水市場成長。（圖／品牌提供）

文／Squid

近年美妝的市場上，被一波「唇膏熱」洗版，除此之外，其實香水的業績也一直默默在成長，且又以精品、獨立製香的品牌，受到很多女性青睞，其實最主要的功臣，就是英國品牌Jo Malone帶起的風潮，畢竟它在台中賣出全球第一的業績，讓其他品牌也跟著搶食這塊大餅。

對比東南亞或是西方國家，過去台灣女性大多都沒有在噴香水，但近2年香水市場卻迅速成長，光是去年周年慶就能夠看出端倪，比一般香水貴近1倍的Chanel香奈兒的嘉柏麗（Gabrielle）香水，售價6000元、在6間新光三越就賣出800瓶，同樣是精品的Dior、YSL也在香水上有不錯表現。

▲嬌蘭在今年將主力放到香水上。（圖／品牌提供）

除了精品香水，許多獨立製香品牌在網路上話題度也超高，像來自法國的新銳香氛品牌BYREDO、頂級英國香氛潘海利根（Penhaligon’s）、英國獨立製香品牌Miller Harris⋯等，都因獨特香氣，受到很多女孩推崇，成為夢幻逸品。

不僅業績、話題度，從品牌端也可以看出端倪，像YSL在去年於101旗艦店開幕時，獨家引進頂級的時尚訂製香水系列；來自百年香水世家的嬌蘭，近年也加強香水宣傳力度，可見香水市場，會是未來很重要的美妝趨勢。

▲頂級香氛Penhaligon’s也很受到歡迎。（圖／品牌提供）

帶起這個風潮的品牌，英國香水品牌Jo Malone功不可沒，它以每個女孩都應該擁有獨特香氣、混搭香水的概念，加上真的很好聞的氣味，讓許多女性深陷其中，開始願意花資金，投資專屬於自己的味道，也間接帶動香水市場的成長。

但純粹說Jo Malone對香水有所貢獻，還不足以證明它的影響力，之前採訪的時候，我才知道，原來台灣Jo Malone在台中新光三越的櫃點，是全球業績第一名！如此的商機，當然也讓其他品牌垂涎，紛紛將火力轉到香水品項。

▲獨立製香Miller Harris也是很多怕撞香女孩的首選。（圖／品牌提供）

頂級香水能在台灣開拓業績，除有好品牌領軍外，更重要是消費者的購物習慣成熟，過去香水多是時尚品牌的附屬品，可能買不起包包或衣服，但一瓶1至3千元的香水，讓一般消費者也能親近精品與時尚。但隨著台灣消費者的購物習慣成熟，轉為愛好成熟且獨特的香氣，著重香水本身的味道與製作過程，認真了解香水，這才是台灣香水市場逐漸發達的主因。