王令麟專注強攻內容電商 東森搶當台灣網霸沒包袱

▲▼總裁接受商業周刊專訪, 王令麟接受商業周刊專訪, 總裁,王令麟          。(圖/記者徐文彬攝)

▲東森集團總裁暨執行策略長王令麟投入內容電商,要做台灣的網路霸主。(圖/記者徐文彬攝)

記者洪菱鞠/台北報導

東森集團現有電視購物及網路新媒體,為擴大多角化經營生態圈,近來不僅跨入直銷,還併購香港美妝電商平台草莓網,對於投資新事業或新通路,東森集團總裁暨執行策略長王令麟說「我就比人家敢」,甚至認為東森做得比亞馬遜還早,尤其他強攻內容電商,拚當台灣網霸。

王令麟日前接受《商業周刊》專訪時指出,傳統電視要進入全球化比較困難,因為要拉纜線、打衛星。現在不必,東森新聞雲海外流量占20%,全世界只要願意在臉書上看,都看得到。「台灣的新媒體要打世界盃,走雲端最快,所以我要把資金全部用在這個地方。」

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為了搶當台灣網路霸主,王令麟專注投入做內容電商,「現在做的是mobile only(只有手機),不要跟我談電視,就是手機,這是趨勢。」目前ETtoday新聞雲流量大,第三年損益兩平,去年做到6億3千萬,今年廣告則超越蘋果日報,目標做到10億,不過要有獲利能力的話,他認為做一個網路媒體,至少要有10年工夫。

王令麟明白不能只靠流量,為此,他與電視圈鬼才製作人王偉忠成立「量子娛樂」,將投入網路影音內容產製,並結合東森新聞雲與購物平台,期望再創新局。「我們要把來自流量的收入從70%降到50%,所以商業模組要改變,流量一定要變錢。」

王令麟說,亞馬遜(Amazon)20年前只是賣書的,現在它什麼都賣,就是你有沒有做出比人家好的內容引導他?所以新聞雲未來不只做新聞,還會轉到娛樂做節目,所以找前中天電視董事長馬詠睿回來,就是要讓節目跟商品結合;經營網路有網路邏輯,完全是個人化、客製化,既然在新聞推薦上一直演進已經有點眉目,未來如果做內容,就會是推薦給消費者,而不是給他看一個不想看的東西。

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