說・流行/台灣女生就愛PANDORA!去年賣出串飾 能堆起5棟101

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)

▲PANDORA的款式眾多,不同串飾寫下不同記憶。

記者林明瑋 / 台北報導 圖 / 品牌提供、翻攝PANDORA IG

如果要送禮物,PANDORA大概不會出什麼錯,串飾手鍊可以永無止境地延伸下去,代表人生中每一個重要時刻、點出每一段不同心境,用來當禮物,可以是你們之間的關係、這次要慶祝的主題等等,收到的人心暖暖的,那就成功了。

飾品不是生活必須、沒有匱乏問題,人們缺乏的,只是想要用它寫下記憶。

在PANDORA官網,有一欄叫做「禮物」,點進去,每個細項都很貼心,可以根據不同節日、原因,檢視推薦的款式,毫無頭緒可以看看哪些是最受歡迎的禮物,要不然就根據預算,用不同價格區間,找到最對的那一個。

在官網上有這樣的頁面,可見送禮佔的銷售比例,妳不可能天天買給自己,但可以每次送禮物都想到PANDORA,擴散力才更驚人,去年在台灣,串飾銷售的成績響亮,賣出去的數量一個個相疊,竟有5棟台北101的高度,相當驚人。

▲PANDORA。(圖/記者林明瑋攝)

▲連俞涵日前出席PANDORA活動,佩戴以蜜蜂為靈感的「Bee Mine」飾品。(圖/記者林明瑋攝)

PANDORA到底哪來的?送禮自用兩相宜,每顆串珠都有「故事」,聰明地擄獲女人心,成為響叮噹的珠寶飾品,PANDORA起源自1982年的丹麥,不過創辦人Per Enevoldsen和太太Winnie,原本只是單純開珠寶店,從泰國進貨販售,後來生意做大,成為批發商。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)

▲送禮物選PANDORA不容易出錯,記得講個故事。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)
▲PANDORA單價容易負擔,無論自用或送禮物都適合,擴散力跟著強大,姊妹們一起買很有共鳴。

能夠做批發,後盾夠大,他們決定找設計師加入PANDORA,轉型發展出屬於自己的設計,那是1987年。兩年後在熟悉的泰國設立廠房,生產飾品,由於Per Enevoldsen本身是金匠,技術與行銷都到位,加上自有設計,走出新路。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)

▲PANDORA的每件作品,做工都很講究。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)
▲串飾除了掛在手鍊,也能掛在項鍊上。

2000年,千禧年對PANDORA來說絕對意義重大,因為串飾手鍊誕生,沒想到就此奠定地位,在輕珠寶的世界獨佔鰲頭。

台灣一開始並沒有引進,依稀記得最早在飛機上的免稅商品目錄中看到,一顆顆的串飾照片,只讓人感覺是「又一個品牌做幸運手鍊」,沒太大fu,叮叮噹噹地把小東西掛在手鍊上,PANDORA還真不是第一個,okay,串上去可能比較少見,但要吸人眼球,那並不足夠。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)

▲PANDORA經常與迪士尼合作推出系列,歡樂又充滿童趣。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)
▲彩虹為靈感的設計,很適合夏天心情。

行銷發揮極大效力,在PANDORA身上完全印證,串起記憶,是這些小玩意兒要說的事,妳的每一個重要時刻,都可以用一小顆串飾作為註記。

2010年由斐儷珠寶的陳昱龍和太太黃庭姍引進了台灣,盡情和消費者「說故事」,這下不再是只從紙本型錄上看到,有了專櫃、有了銷售人員直接面對面,每一款串飾都能和顧客說出故事,飾品變得很有溫度。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)

▲蝴蝶結是「永恆之結」,代表「母愛的永恆及強大」。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)
▲「I LOVE YOU」在很多節日都適用。

用最近母親節推薦商品舉例,蝴蝶結系列叫做「永恆之結」,代表「女性化蛹為蝶的蛻變與美麗、母愛的永恆及強大」,聽完這樣的闡述,蝴蝶結不再只是個結,它直搗心坎,當和消費者產生共鳴,就像賓果連成線,現在是不是覺得買下蝴蝶結飾品送給媽媽,再適合不過?母親節禮物,就是PANDORA了。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)

▲Rose親情之愛琺瑯鋯石吊飾3,380元(左)、SHINE更愛你刻字琺瑯項鏈吊飾 4,280元。

▲PANDORA。(圖/品牌提供、翻攝PANDORA IG)
▲MOM字母925銀水晶吊飾1,980元、媽咪愛心粉色琺瑯串飾 1,680元。

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