▲經兩年前的低潮，推特正在持續成長。（圖／路透社）
記者黃肇祥／綜合報導
推特兩年前股價下跌，為了挽救局勢決心往影音直播，當時鮮少有人相信他們能與大魔王臉書一較高下，但隨著臉書聲勢下滑，推特反而擺脫兩年前的低潮，逐步靠著直播往上爬，《彭博社》報導分析，比起單純的直播內容，推特依靠的是與品牌靠攏、提高電視觀看體驗，走出一條不一樣的道路。
去年第四季，推特每日活躍用戶成長 12%，連續五季有雙位數的成長，財報更指出，影音廣告是公司目前最大的收入來源，股票現在已經上漲 30%，分析師預估，下周出爐的最新財報會維持亮眼的表現，然而，兩年前開始計劃發展直播，推特並非一開始就這麼順利。
2015 年先是收購直播平台 Periscope，這款 App 先前網紅「萬姊」從 17 直播轉戰 Periscope 時，曾一度攻上台灣的熱門排行榜，但事實上，Periscope 並沒有如同推特預期獲得太大的迴響，根據 Apptopia Inc. 數據顯示，全球每日活躍人數僅 280 萬人，《彭博社》引用部分行業觀察家的說法，指出 Periscope 於贊助以及虛擬禮物的機制並不如中國直播 App 方便多元，可能是造成平台沒有太多直播主進駐的原因。
▲Periscope 在台灣有稍微火紅一陣子。（圖／翻攝 Periscope）
推特轉向與品牌和電視轉播合作，與臉書的 Watch 平台不同，對方花了大量的金額買下運動賽事的轉播權，獨家在平台上播出，甚至引起電視台的反彈，但推特則是與賽事和品牌合作，讓廣告商可以針對特定事件打造獨立的時間動態頁面，例如與 Verizon 合作開創「Talk the Thrones」的直播節目，在知名美劇權力遊戲播出後，進行回顧與現場的討論，將電視內容與網路討論結合。
像是收看奧斯卡頒獎典禮時，推特可以加強電視直播的體驗，提供轉播以外的花絮鏡頭，或是消費電子展（CES）的主題演講，不過推特仍面臨許多挑戰，例如在平台上比較難尋找真正想觀看的影片，數位行銷公司 iCrossing 的高層 Jeff Ratner 點出，使用者還不習慣在推特上，觀看長篇大論的內容，他們與臉書和 YouTube 的群眾仍有所不同。
推特執行長 Jack Dorsey 坦言，確實得為用戶提供更感興趣的內容，並且結合人工智慧來推行個性化的動態牆，推特仍有一段路要走。不過，隨著推特慢慢崛起，看來有望趁機攏故不少使用者，減少臉書獨霸市場的局勢。
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