世足賽/FIFA光環不再 世足贊助商銳減

2018年04月18日 12:35

FIFA貪汙案要角之一Jack Warner(圖/達志影像/美聯社)

▲行賄醜聞爆發後,FIFA成了品牌毒藥。(圖/達志影像/美聯社)

記者洪偵源/綜合報導

2018年俄羅斯世界盃足球賽6月開踢,不過FIFA至今仍在尋找更多贊助商入的可能性,此一現象也顯現自收賄醜聞爆發後,贊助商下滑的跡象。

同樣是世界盃開踢前兩個月,比起上屆巴西世界盃,目前簽約的贊助商數目遠不及當時,FIFA需要關注的是,企業紛紛收手的情況。

世界盃贊助商分三級,頂級為FIFA合作夥伴,目前有可口可樂、現代起亞汽車、VISA以及愛迪達,是FIFA長期合作夥伴,將有新成員卡達航空、俄羅斯天然氣工業股份公司以及中國萬達加入。

讓FIFA擔憂的是二級的世界盃贊助商,目前有5家企業同意投入資金,上屆巴西世界盃有8家,成為世界盃贊助商的企業,賽會期間球館與媒體報導擁有品牌曝光的權利。

嬌生、德國馬牌輪胎以及嘉實多3家企業,於2015年選擇不與FIFA續約,這一年也是FIFA爆出收賄醜聞的時候,目前FIFA朝東歐與亞洲企業尋找新的贊助。

曾促成可口可樂成為合作夥伴的FIFA前員工納利(Patrick Nally)表示,醜聞爆發後,FIFA已經成為品牌毒藥,被認定是一個腐敗的組織,「你現在可以理解,它為什麼不再是有吸引力的品牌。」

納利認為,FIFA已經沒有機會改變各界對品牌毒藥的看法,只有重塑品牌形象一途,不然就是機構名稱改名後再重新出發。

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