台灣人跨境網購一年花1.6萬元 近7成最愛上淘寶、天貓

淘寶網(圖/翻攝自淘寶網)

▲淘寶網的商品種類眾多,有的價格便宜低廉,吸引許多人跨境網購淘貨。(圖/翻攝自淘寶網)

記者洪菱鞠/台北報導

台灣網購族消費力強,從國內買到海外,資策會產業情報研究所(MIC)調查,近2年跨境網購比例雖無明顯增幅,但2017年均消費金額為16,378元,較2016年15,535元成長5.4%,26~35歲為最主要族群,近7成最愛用的網購平台是淘寶/天貓商城。

資策會產業情報研究所針對消費者網購行為進行大調查,在跨境網購方面,最受青睞的前5大網購平台,有高達69.5%的人會上淘寶/天貓商城,其次才是日本樂天19.3%、日本Amazon 17.9%、美國Amazon 14.2%與eBay 7.2%。購買前5大類別品項依序為服飾配件、日常用品、3C產品、精品鞋包與家具家電。

調查亦發現,男性跨境購買力高過女性,年均消費金額為18,279元,女性族群則為14,171元。而選擇跨境網購的5大主因,依序為價格實惠(59.1%)、台灣買不到(56.1%)、種類多元(24.6%)、促銷折扣多(24.1%)與品質優良(11.2%)。

資策會MIC資深產業分析師張筱祺表示,跨境網購行為的接受與普及,比境內網購需要更長的時間,因此近2年跨境網購比例無明顯增幅,但從跨境金額成長可知,台灣網友對跨境購物仍具消費潛力。

而在所有跨境網購管道中,最多數人習慣自行訂購,佔71.1%,但透過國內個人代購賣家比例也有上升趨勢,從2016年31.8%成長至37.4%,其中女性比例44.5%大幅高於男性31.3%;在整體透過國內代訂網站比例上,則從25.8%降至20.3%。

張筱祺推測,個人代購比例提升、代購網站比例減少的原因,與近年蝦皮、商店街個人賣場、Facebook等個人賣家經營管道增加有關,預估未來平輸、代理性質的平台也會受到影響。

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