蔡慶輝/2018,台灣媒體最混沌的一年!

2018年03月2日 11:20

▲▼新媒體,社群,互聯網。(圖/Pixabay)

▲面對Facebook演算法不斷改變,新媒體如何找到更強大的流量引擎,好持續鞏固影響力、吸引廣告主投入?(圖/Pixabay)

【社長的新媒體聊天室】

今年,可能會是台灣媒體最混沌的一年,特別是新媒體!

大陸發布《關於促進兩岸經濟文化交流合作的若干措施》,這「若干」兩個字有很深的意涵,你心裡怎麼想?文件中詳載31項惠台的作法,其實不只31項,而是「方方面面」,只差,沒有對媒體開放的跡象。唯一直接相關的,就是台灣同胞可報名參加53項專業技術人員職業資格考試,和81項技能人員職業資格考試,在這「向台灣居民開放的國家職業資格考試目錄」裡有一項,「新聞記者職業資格」。

我不曉得、也不敢判斷台灣媒體記者有多少人對這個有這個興趣,畢竟這是兩岸差異頗大的一塊,但那總是另一種機會。會不會吸走我們愈來愈難找的年輕新血?或者,兩岸的媒體因資訊開放、訊息互通而愈趨於同質化?

這應該不是現今我們很大的憂慮,我想更大的憂慮,在於我們有沒有更強大的流量引擎,來支持我們的營收、鞏固我們的影響力。

與同業閒聊,發現這個憂慮愈來愈讓人緊張。這幾年,重要的流量引擎Facebook在改變演算法後,情勢丕變,如果你沒先做好其他的因應,可能都受傷不輕。如INSIDE的一篇文章「還靠臉書經營媒體就死定了?臉書專頁導流效果沒有最差,只有更差!」寫道:

如果以2014到2017每年12月的 Alexa 數據來看,這10家新聞媒體官網的臉書流量比,只有東森新聞成長,由13.4%上升到27.1%,幾乎翻倍……《Ettoday》,網路原生新聞媒體流量龍頭,臉書導流比由29.4%掉到 17.5%。壹傳媒旗下的《蘋果日報》由 27.5%降到10.9%、壹週刊 44.2%降到21.3%,都是狂跌。2017年才擠進前10大的《三立》,31.8%變成7.6%。

然而,上述這些數據指的是2017年的12月,雖然它是用Alexa的數據推估,並不完全正確,但趨勢線我想大家都可以接受。只是,現在已經是2018年的3月。再看下面這張圖,有沒有覺得恐怖呢?這是互動數的統計,雖互動數未必能完全反映導流,但卻充分表現出粉絲的參與度。顯然依賴Facebook愈深的波動愈大。當「兩大入口網站出現『黃金交叉』,Google再次超越Facebook成媒體首要流量來源」時,你做好準備沒?

 ▲▼粉絲互動數。(圖/資料來源Alexa)

▲粉絲互動變化也是Facebook用以評估貼文對粉絲的吸引度,進而決定粉絲會不會看到貼文的根據。(圖/資料來源crowdtangle)

曾經,某家媒體領導緊抱Facebook大量製作影音,初期被董事會及外界質疑,但後來證明做法是對的,而且粉絲、互動飛速成長,後來變成有遠見的執行者。但,Facebook演算不斷改變,2018年最初的兩個月互動數急遽下跌,會不會也反映在觀看次數上,而且再這樣下去,英雄會不會又被打趴變成狗熊?

時勢造英雄,但情勢隨時在變,狗熊變英雄,英雄也會又變成狗熊。總的來說,你是時勢造出來的英雄,還是你是造時勢的英雄?

31項惠台措施出台,對台灣媒體來說沒什麼可期待的。而眼下這個蕞爾小島,或許是你終生的宿命,甚或你有更遠大的夢想,寫的文章不是只給島內的幾百人看,是想影響十數億的全球華人?今年,可能是有史以來台灣媒體最混沌的一年,更可能是最關鍵的一年。

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●蔡慶輝,ETtoday新聞雲共同創辦人,現任社長。以上言論不代表本網立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net

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