電商內容行銷大玩KUSO 100種解憂商品幫大人忘掉煩惱

國人煩惱大公開!蝦皮購物推出百種趣味解憂方案(圖/業者提供)

▲蝦皮購物首創內容行銷,推出「大人的100種煩惱」活動,推薦相對應的100種解憂商品。(圖/蝦皮購物提供,以下同)

記者洪菱鞠/台北報導

告別2017年,想在新年擺脫什麼煩惱?網購業者大玩內容行銷,蝦皮購物推出「大人的100種煩惱」活動,並於社群進行國人煩惱大調查,以創意趣味的方式推薦百種解憂商品,同時與東區人氣茶飲「SOMA」跨界合作,獨家進駐平台推出4款特調飲品。東森購物網亦從婆媽、上班族的日常煩惱,找出實用的解憂愁好物。

2017年台灣代表字票選前3名分別是「茫」、「勞」、「憂」,獲選的字皆偏負面,顯示去年是負能量爆炸的一年。大環境景氣令人擔憂,每個人心中也有各自要煩惱的事,蝦皮購物於社群進行「國人煩惱大調查」,不到3天收到超過3,000份回應,統計發現,高達91%的人煩惱自己太胖, 85%對於總是加班苦不堪言,63%操煩晚上睡不著;從性別來看,男生多數源於「工作」,除加班外,不知如何提辭職也是一大問題,許多女性則是想要「逆齡返回18歲」。

有別於一般促銷活動,蝦皮購物首創內容行銷,針對「大人的100種煩惱」各別找出相對應的創意商品,對於國人煩惱的前3名,分別推薦比基尼圍裙、乾洗髮、安博盒子;即日起至1月25日止,活動專區主打100種解憂商品最低1.9折起,至1月11日期間,蝦皮商城再加碼推出限時結帳75折,品牌大店買一送一等優惠。此外,平台串流線上線,獨家引進人氣飲品店「SOMA」合作,限時推出「凍齡的祕密」、「怎麼變漂亮」、「好想放假」及「睡不好怎麼辦」等4款特調飲品,以票券形式販售。

國人煩惱大公開!蝦皮購物推出百種趣味解憂方案(圖/業者提供)

▲煩惱自己太胖嗎?特別推薦「比基尼圍裙」,讓你一秒變瘦。

國人煩惱大公開!蝦皮購物推出百種趣味解憂方案(圖/業者提供)

▲好想勇敢的提辭職,kuso推薦「大聲公」讓全公司一次聽到。

國人煩惱大公開!蝦皮購物推出百種趣味解憂方案(圖/業者提供)

▲針對有「另一半劈腿」苦惱的人,建議看看「打蛋器」。

蝦皮購物行銷經理郭雨潔表示,為籌劃此次活動企劃,內部團隊透過臉書、line社群等以及google關鍵字等各方面調查,之後根據結果進行腦力激盪推薦創意商品,希望藉由內容行銷方式和消費者溝通,替產品本身創造需求,而非過往只聚焦在商品價格、折扣上,預估此波活動可為訂單帶來30%成長。

從消費者為導向出發的內容行銷,讓產品更能夠引起共鳴,東森購物網也從日常生活觀察到不同族群需求,像是婆媽們每天在家庭與工作間兩頭燒,還要緊張家人的衣服洗不乾淨,特別推薦去年度賣破10萬件組、一錠秒殺陳年垢的「妙煮婦洗衣槽超濃縮清潔錠」,效果相當於240萬顆清潔錠;上班族每天上班看電腦、下班滑手機,格外需要「日本味王金盞花葉黃素」養眼保健,而對於卡了陳年茶垢與咖啡垢的茶杯,則有專門除杯垢的「一錠乾淨超濃縮活氧除垢錠」,協助解決生活中令人阿雜的鎖碎小事,讓推薦商品這件事多了趣味話題。

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