▲宋慧喬卸下10年的蘭芝，成為雪花秀50年來首位代言人。（圖／翻攝自kyo1122 IG）
文／厭世女子
幾天前看到宋慧喬在IG上的PO文，
才知道她將結束與蘭芝10年的合作，
成為雪花秀的代言人。
對很多人來說，也許只是「換個代言人罷了」，
但如果妳有機會了解到雪花秀的歷史，
就會知道，這對品牌來說，是多麽重大的一個決定！
過去有幸，能有機會到南韓愛茉莉太平洋集團採訪，
也就是雪花秀、蘭芝的總公司，
認識整個公司創立的過程以及歷史，
當然也就對這次代言人的消息特別有感觸。
▲雪花秀超紅的人蔘霜，不需要代言人，照樣賣到翻。（圖／品牌提供）
現在是南韓第一大化妝品集團的愛茉莉太平洋，
最早是從奶奶家中「灶咖」的角落開始，
她用山茶花籽，手工製作出一瓶瓶「山茶花髮油」，
在當地的市場販售，漸漸做出口碑。
從小耳濡目染的兒子，後來也接下母親的美麗事業，
將髮油拓展到各項護膚產品，
其中，最具代表性的化妝品，
就是以南韓人蔘為主要成分的「ABC人蔘霜」，
也是現在雪花秀著名的「人蔘修護霜」前身。
1966年「ABC人蔘霜」誕生之後大受歡迎，
取得多項專利，也在全球25個國家販售，
當時並沒有特別的品牌名稱，
直到1997年，才正式更名為「雪花秀」。
▲現任董事長徐慶培接手父親的事業之後，將愛茉莉太平洋帶上新的高峰。（圖／業者提供）
現在旗下擁有HERA、蘭芝、innisfree、ETUDE HOUSE等，
多達16個女性美容品牌的愛茉莉太平洋，
儘管擁有眾多品牌在經營，
但對整個集團來說，
雪花秀就像是「根」，是整個集團發展的源頭與初衷，
對現任董事長徐慶培而言，
更是延續奶奶、爸爸對化妝品奉獻一生的使命，
所以在各項發展與決策上，都更加謹慎、小心。
雪花秀對於整個集團有著指標性的意義，
因此，在產品的成分挑選、科研製作上，
都採用最高規格的標準，
在集團內眾多品牌中，也是屬於頂級的化妝品系列，
更別說代言人的挑選，標準更是嚴之又嚴，
零負評、知名度高、能打中目標客群是基本盤，
要符合品牌形象、延續品牌精神，才是重點。
▲金荷娜成為無瑕光感氣墊粉霜代言人。（圖／翻攝自品牌提供、韓網）
從雪花秀正式更名、成立到現在約20年，都沒有一個品牌代言人，
更別說「ABC人蔘霜」誕生至今，已經有50年歷史，
也沒有任何人有資格，成為它的代表，
有的，頂多是金荷娜、鄭慧英分別代言無瑕光感氣墊粉霜、滋晶雪瑩煥白系列，
但能夠代表整個品牌形象的，沒有。
由此可見，2018年宋慧喬成為雪花秀首位代言人，
對整個品牌來說，真的是下了一個非常慎重的決定，
也是新的里程碑。
而且50年來沒有一位代言人，
雪花秀都照樣賣得「嚇嚇叫」，
全新的改變，也為品牌注入新的活力，
以更年輕的形象再度出發。
▲可見喬妹魅力，連雪花秀都難擋。（圖／翻攝自kyo1122 IG）
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