▲東森國際法說會由董事長廖尚文說明。（圖／記者李毓康攝）
記者李蕙璇／台北報導
東森國際（2614）積極布局網路新媒體的東森新聞雲（ETtoday），將陸續投入2-5億元資金。董事長廖尚文說，東森新聞雲今年11月營收已突破6千萬元表現亮麗，接近同競爭平台的蘋果日報營收，甚而超越某些有線電視台的營收。
廖尚文今天（30日）在法說會中表示，東森國際媒體事業部門主要營運主體為子公司東森新聞雲公司。東森新聞雲設立於2011年底，為台灣第一家社群新聞網站，在2017年1月、5月、6月及10月皆達成單月目標，其中5月的廣告業績還創新高，其今年前3季的營業收入為3.53億元，比去年同期的2.58億元，成長36.82%。
新聞雲目前擁有的團隊包含新聞社群、業務、資訊及大數據、影音4大團隊。新聞部平均29歲，400人的年輕團隊日產600則內容，透過Facebook、微博、30個粉絲團與1200萬的粉絲互動。每月創造超過4億的流量和影音觀看次數，已是台灣第1名的新聞網站，可觸及77.8%的台灣網友、超過900萬人。現收視人口為25-54歲，已超越電視台和新聞網站。
而且其每日平均流量為1548萬人次，日均不重複造訪人次為475萬人，平均停留時間為2：40分鐘，APP下載數則是超過200萬次。其中，直播開播2個月以來，每週直播產量已達15小時，FB粉絲數破千萬。根據ComScore數據，ETtoday以80.4%的觸及率，勇奪新聞類網站第1名。
廖尚文說，新聞雲過去一兩年有很大的一個指標是超越蘋果日報，而且很快地可以達到，這是我們努力的目標，因為唯有超越蘋果日報才能獲利，也就是說在11月突破6千萬元就開始賺錢，因此公司不斷支持新聞雲的投資及給予未來發展策略，尤其是要突破行動APP的發展，才能在下載量、瀏覽量拉開差距及差異化，這都是新聞雲努力及用力去執行的一個戰略。
廖尚文還舉例說新聞雲的中午直播節目《雲端最前線》，皆是針對國家、社會發生的重大、熱門議題邀請來賓及政府官員加以探討，由於掌握脈動及閱聽眾關切的話題，創造25萬瀏覽量，最高可以累積到3.5萬線上人數，這就是公司從創造大流量、聚眾粉絲量及訪客量，建立新聞雲的影響力到最後帶來實際的營收，尤其是東森擁有媒體及購物是一直在努力結合的方向。
廖尚文強調，東森國際的本業雖然是倉儲和航運，但是航運在3年後會因為租約到期而停止營運虧損。倉儲則是與高雄港及台中港的租約續約10年，其長期獲利穩定的基礎之下，更積極投入新零售及新媒體，也就是有別於傳統的媒體及零售的作法，透過大量的瀏覽量及購物台電話行銷、網路上的消費行為，都會因為會員及消費者留下相關數據，讓公司藉此整合及做大數據分析而有效利用，這也就是東森新聞雲靠著社群數據利用而起家。
此外，透過新聞雲平台的建構，也就是進一步整合為新媒體全通路，東森國際不僅結合點數經濟的得易Ponta卡及墨攻公司的電子票券平台，就是可以了解消費者的使用或消費行為。
廖尚文說，會員就是公司營收的根本來源，需要確實服務滿足會員需求，才能增加其黏著度，如今與東森電視等的異業平台合作，調整系統台上架費用，都是未來持續努力目標，而且展望全球化發展，也正與日韓合作，也不排除把握好機會好的標的物，持續併購相關媒體、零售等企業，以其未來完成大架構，都將有助於新媒體及拓展海外市場發展基礎，也會給新零售整合很大效益，達到最頂端的創新的服務，就是讓消費者更喜歡我們新零售及新媒體的平台。
過去一直與東森電視洽談與新聞雲的合作方案，但都沒有很好的呈現，現在與茂德洽談出售股權過程中，就是有談到如何與新聞雲做更好的整合，由於張董事長可以說是對媒體完全沒有經驗的企業家，會倚重現有的媒體團隊並與網路新媒體經營經驗合作，這是對雙方有利的，也有助於新聞雲。現在已完成交割獲利36億多元，這將是一個傳統媒體也將是一個新媒體。
廖尚文還補充說因為東森電視及上海東森的出售，為總公司帶來獲利及現金，讓公司未來是零負債的狀況，也規劃將入注進來的現金積極投入新零售及新媒體事業群。
他還強調，蝦皮進軍台灣是對拍賣等網路電商市場較有影響，然而東森購物沒有做拍賣因此未受影響，且大陸帶來雙11刺激購物市場的影響，東森購物也有跟進同時段行銷，與去年同時段相比業績成長4倍。
讀者迴響