台版賈伯斯、博客來創辦人張天立:在台灣企業不能說真話

▲▼博客來、TAAZE讀冊創辦人張天立。(圖/記者林昱均攝)

▲博客來、TAAZE讀冊創辦人張天立指出,在台灣企業內不能說真話。(圖/記者林昱均攝)


記者林昱均/台北報導

外號「台版賈伯斯」的博客來、TAAZE讀冊創辦人張天立於今(15)日「網路的商機與挑戰」論壇中指出,台灣企業只要有小成就,中間以上的主管就不願改變商業模式,久而久之自然被外來的破壞性創新者打敗,他以1998年的旭聯科技之網路同學會產品就已具備臉書的基礎技術,卻因企業策略與文化而與全球網路霸主的位置擦肩而過,「在台灣企業裡決定策略時不能講真話,真的很悲哀。」

張天立在1995年一手創立博客來網路書店、並在1996年正式上線營運,當時僅落後亞馬遜公司(amazon.com)1年多,更是華人圈內最早成立的網路書店。張天立因此被譽為台灣電子商務的先驅。不過博客來受統一超增資後,統一超卻在2006年研擬將股份賣給tom.com,當時張天立認為電商未來發展蓬勃、若賣給外商太可惜,他試圖阻止卻被持股過半的統一超召開董事會無預警解雇,張天立與博客來的恩怨情仇,跟賈伯斯和蘋果公司間的情節可說是如出一轍,也因此被封為「台版賈伯斯」。

對於網路電商天貓、淘寶、蝦皮的興起,張天立認為,對台灣企業來說破壞性創新是必要的,但他以自己在博客來的案例、1998年開發出臉書基礎技術的「網路同學會」的旭聯科技為例,台灣企業內不能說真話,因為「老闆的想法不一樣」,在這樣的架構下談任何網路創新、網路應用都沒用。

據資誠會計師事務所的全球廣告統計指出,現在全球廣告有8成5都集中於Google跟Facebook。張天立表示,過去旭聯科技若是有即時推廣「網路同學會」,恐怕今天那個站在臉書位置收取廣告費用的,就是台灣企業。

另外他也指出,2003年自己當時向統一超強調,電商時代的趨勢已經顯現,尤其博客來已經開始賺錢,美國的eBay更是興旺,因此更應該繼續增資、並打進中國大陸市場,結果卻被當時統一超商總經理徐重仁打退,甚至徐重仁還想賣掉博客來股份。時光一過14年,現在卻是大陸的淘寶、天貓,還有陸資背景的蝦皮打趴台灣PChome、露天等電商。

張天立指出,台灣企業一直搞錯一件事,電商並不是物流業、零售業,而是偏向於軟體產業,在設置通路的成本高,但變動的成本低。「可惜的是,有才能的人在台灣企業卻無法說真話、打動老闆改變既有的商業模式。」

▼一手創辦博客來的張天立,卻被自己的公司解雇,與賈伯斯和蘋果公司間的情節可說是如出一轍,圖為博客來電子書。(圖/博客來提供)

博客來推出電子書服務(圖/博客來提供)

關鍵字:博客來,電商,讀冊,張天立

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