iPhone美國超夯!三星用行銷在英國取勝

實習記者黃肇祥/綜合報導

蘋果推出 iPhone 8、iPhone X 獲得劇烈回響,更有報導指出有八成青少年想要換 iPhone X,這股浪潮吹到全世界,根據調查機構數據顯示,iPhone 在歐洲五大市場擁有 18.4% 的市佔率,今年八月在美國更有 35%。

▲iPhone美國超夯!三星用行銷在英國取勝(圖/翻攝 Kantar Worldpanel ComTech)

▲英國三星表現亮眼,美國則持續蘋果熱潮。(圖/翻攝 Kantar Worldpanel ComTech)

根據《Kantar Worldpanel ComTech》最新的數據顯示,在主要九個國家的市場中,iPhone 的市佔率今年八月與去年同期相比,有七個國家呈現增長,唯有英國、日本兩個國家是下滑的,日本下滑程度僅 0.1%、英國卻足足有 2%,新款的 Galaxy S8、J3 銷售成績亮眼、策略運用得宜是主要原因。

Kantar Worldpanel ComTech 全球業務部長 Dominic Sunnebo 解釋:「三星在 iPhone 8、iPhone X 於英國開賣前,進行有效的促銷活動,幫助整體市佔率來到三年新高的 38.4%,購買 Galaxy S8 的消費者有四分之一認為促銷活動是購買的最大動機,有一半則指出是 S8 漂亮的價錢吸引他們購買,而在過去兩個月這兩項指標大幅上升。」

三星 Galaxy S8 冰湖藍新色搶先開箱,確認 5 月 26 上市(圖/記者洪聖壹攝)

▲Galaxy S8 在英國有絕佳的銷售成績,行銷手法是其中一個關鍵。(圖/記者洪聖壹攝)

因為三星在英國的強力衝擊,英國 Android 平台也在過去一年間大幅提升 6.4%,成為《Kantar Worldpanel ComTech》主要觀察對象中,市佔率唯一成長超過 3% 的國家,也是唯一 iOS 系統市佔率下滑超過 1% 的國家。

在美國蘋果手機仍獲得相當大的增長,研究機構《Piper Jaffray》近期的調查就指出,78% 的青少年擁有 iPhone,受訪者當中有 82% 預期下一款手機也會是 iPhone,數據創下近期調查的新高,可見蘋果手機在新世代年輕人對於蘋果熱忱的程度,這也顯示在《Kantar Worldpanel ComTech》的調查中,美國 iOS 市佔率 35% 是九個觀察對象中最高的,三星的 35.2% 已經逐漸遭到逼近,且現在的數據仍還沒算上接下來的 iPhone X 與 iPhone 8。

▲目前最便宜全螢幕手機亮相!全新華為Honor 7X僅售台幣6,000元。(圖/業者提供)

▲華為在中國表現亮眼。(圖/業者提供)

在中國 iOS 系統的市佔率也有 4.3% 的增長,整體市佔率只有17.7%,Android 高達 82% 的市佔率僅次於西班牙、義大利,不過這並非三星在其中攪局,主要是國產品牌 OPPO、Vivo、華為在國內有很好的銷量,華為是中國 Android 的領導品牌,擁有超過 31.1% 的市佔率,去年總計增長 1.5%,緊跟在後的是擁有 OPPO、Vivo 的步步高電子,增長 6.7%、合計 19.7% 的市佔率佔據第二。

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