內容才是王道!福斯、Discovery前進世新 為學子解惑

2017年05月26日 21:10

▲ 福斯電視網行銷公關部副總經理李敏以「國際傳媒,在地擁抱」為題,為世新學子解惑。(圖/世新大學提供,以下同)

文/林苑芳

世新大學為提昇學生媒體識讀能力,廣邀傳播界資深前輩與學子分享職場經驗,期盼透過業界經驗分享,讓學生更能掌握全媒體趨勢。本週邀請福斯電視網行銷公關部的副總經理李敏以及Discovery亞太電視網高級副總裁兼中國區總經理張方,以「全媒體時代境外頻道的在地擁抱」為題,與世新學子大談境外媒體的競爭策略。

李敏以「國際傳媒,在地擁抱」破題,與學生分享福斯集團如何發展在地化的行銷策略。她說:「Content is King, Brand is Castle.」,認為目前是內容為王的時代,利用國際資源做本土的節目,除了供國人觀看國外節目,亦能外銷台灣節目,讓國際看見台灣。她跳脫傳統思維,改以與觀眾溝通為出發點,如與國家地理頻道合辦世界地球日路跑活動,盼望能藉此拉近與民眾的距離。李敏提醒學生,傳播媒體目前已到一個瓶頸,但只要有好的內容並善用多元平台,科技便能使優質內容耳目一新。

另外,境外媒體如何克服語言及文化差異,在數位化時代下打造自己的市場,張方以Discovery在地化的經營模式為例說明,目前媒體環境正處於革命時代,若能在此時運用知識與新科技發揮創意,即能打造更多的經濟效益。

他表示,媒體行業正處於變流時期,受聽眾具有媒介掌握權,然內容才是吸引觀眾的主要因素。而網路使大眾回到口語傳播時代,透過網路建立社群媒體,運用串流平台即能增進社群互動。為了因應媒體生態的改變,Discovery也轉換行銷策略,藉由舉辦活動推廣品牌,將節目在地化以打破文化藩籬,並成功打入台灣市場。

▼ 世新大學副校長陳清河廣邀資深媒體人演講,盼提昇世新學子媒體識讀能力。

▼ 世新大學全媒體識讀課程一向以活潑教學、師生雙向交流為教學方針。

▼ 世新大學學生針對外媒市場競爭與挑戰向講者提出困惑。

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