東森購物攜手韓國現代 電視購物吹起韓流風

2017年03月24日 20:08

▲東森購物首度與韓國現代購物跨國攜手合作,透過商品、經營技術等交流,讓台灣電視購物呈現更多新意。(圖/東森購物提供)

記者洪菱鞠/台北報導

韓流吹進電視購物!東森購物與韓國現代電視購物首度跨國攜手,雙方將以發展常態性戰略夥伴關係為前提,從商品導入、節目製播、網路視頻製作等經營技術,展開全面性的合作交流,不過初期以引進韓國商品來台銷售為優先,預計4月中於東購全平台亮相首檔合作商品與節目內容,帶給消費者不一樣的購物感受。

韓國現代購物旗下經營現代百貨商場和電視購物,據了解,2008~2016年營收交易額年複合成長率14.5%,營業獲利為產業標杆,擁有超過7,340億韓元的充裕現流,財務結構十分健全,近年投資電子商務發展,電商營收持續高成長,並以明確的差異化成長策略致力向海外拓展,已成功進駐中國大陸、越南、泰國,具有全面性競爭力及優異的財務表現,成為吸引東森購物與其展開合作的動機。

▲東森購物和現代購物共同錄製、分享購物節目的製作內容。(圖/東森購物提供)

根據東森購物觀察,台灣電視購物熱銷商品類別主要有化妝清潔保養品、家用及嬰童用品、流行服飾等三大類,其營收佔比依序為32%、30%、21%,隨著韓流影響,該購物族群對於此三大類韓流商品的接受度和需求度也相當高。因此,台韓雙方展開合作初期,東森購物會考量台灣消費者需要,將韓國最流行、具特殊性的優質商品優先導入來台銷售,未來若有機會,也不排除把台灣的優質商品介紹至韓國販售。

而首檔合作的3支商品預計將於4月中推出,包括PN麥飯石塗層不粘鍋炒鍋,主打以手鑄造功法製造而成,鍋底熱傳導性高,可節省烹飪時間,強調內外使用麥飯石塗層,鍋子耐磨、耐劃,且不含致癌物質 PFOA 成分;TWINGO VACUUM BOTTLE保溫組合,包含3種容量保溫瓶、4種保溫飯盒、多功能保溫粥桶以及保溫飯盒袋子,特色在於採用304鋼+特殊壓膜+表面鋼的3重真空設計;另外還有在韓國銷售額超過1,000億韓幣的人氣CATCH MOP DOUBLE CLEAN SET清掃工具,組合包內總共有10種清潔工具,一次包辦家中所有的清掃。

不只引進韓貨,購物節目也將加入韓式特色。東森購物提到,台灣購物節目呈現較偏推銷性質,而韓國購物節目則較著重商品介紹,其近年在精準銷售元素、畫面呈現精緻度、優質製作設備與執行團隊等方面的精進,值得台灣業者參考學習。這次東森購物節目製作團隊和購物專家也特地親赴韓國,使用現代購物攝影棚與製播團隊,由韓國與東森購物專家同台雙搭配,以韓國購物節目呈現方式在台播出,向台灣消費者推薦韓國熱銷商品。

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