經典白鞋魅力不退燒 ADIDAS奪回北美第二運動品牌

▲ADIDAS經典球鞋"Stan Smith"（圖／CFP）

記者林育正／綜合報導

近年NIKE, ADIDAS, UNDER ARMOUR 3大運動品牌之爭打得火熱，但在今年第二季的營收報告出爐後，ADIDAS繼2014年被UNDER ARMOUR搶走第二大運動品牌的頭銜後，靠著復古全白網球鞋 “Stan Smith”帶來的亮眼營收，幫助ADIDAS重奪北美第二的位置。

根據《Business Insider》報導，ADIDAS第二季營收較去年同期增長了 21％；而《Bloomberg》則指出當中的關鍵為“Stan Smith”復古網球鞋的熱銷。

“Stan Smith”復古網球鞋最初在1963年上市，但卻在2012年下架後，2014又重新開始銷售。藉著與名人、部落客合作，並推出限量款式和成功的社群操作，讓ADIDAS業績表現不俗，「第二季的成功讓我們知道策略奏效了。我們用創新、時髦的產品刺激消費者，讓大眾對我們產品的渴望更甚以往。」，愛迪達執行長海納(Herbert Hainer)說。

“Stan Smith”不僅在路上隨處可見，更是不少名人的愛用款，“Stan Smith”也被《Business Insider》評選為歷史上最重要的球鞋第八名。ADIDAS在台灣也受到不少消費者喜愛，今年底邁向第20屆的台北馬拉松，ADIDAS也是重要的贊助商。

 

▲賈斯汀(Justin Timberlake)也是"Stan Smith"愛用者（圖／CFP）

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