「新南向」行銷不難? 貿協:須結合當地文化

▲貿協行銷專案處長陳英顯介紹「新南向」行銷狀況。(圖/記者徐珍翔攝)

記者徐珍翔/台北報導

外貿協會行銷專案處長陳英顯表示,配合政府新南向政策,該單位今(2106)年執行台灣產業形象廣宣(IEP)計畫時,便優先鎖定菲律賓、印尼、越南、印度等市場,推廣至今已有一定成效,他認為,台灣經濟發展仍相對領先,只要能結合當地文化,在推廣上並無太大困難

貿協今年執行經濟部IEP計畫,將前往日本、德國、美國、菲律賓、印尼、越南、印度、土耳其、中國大陸等9個國家推廣台灣產業形象,且鎖定汽機車、自行車、資通訊、運動休閒、居家用品、醫療保健等6大產業,其中,符合新南向政策者便占4個,包括菲律賓、印尼、越南、印度,主打台灣的資通訊、運動休閒、居家用品、醫療保健等產業

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陳英顯舉菲律賓為例,由於17座城市組成的大馬尼拉都會區,人均所得是菲律賓平均水準的3倍左右,有5成以上經濟活動皆聚集在當地,因此,貿協鎖定該區,共舉辦4場台灣精品巡迴體驗活動,以動態展示方式,讓菲國消費者體驗台灣54家品牌、超過140件精品;行銷方面,除召開宣傳記者會、投放報章雜誌及燈箱廣告,並在籃球賽中冠名贊助等傳統宣傳外,貿協也因應網路浪潮,加強數位行銷。

貿協宣稱,透過多管齊下行銷手法,台灣精品知名度已獲提升,根據計畫夥伴、尼爾森出口調查顯示,菲國消費者在參加貿協台灣精品推廣活動後,對於台灣產品的正面評價高達88%,購買意願也由23%成長至48%,推薦意願則由7%成長至59%

被問及前往東協各國行銷的難處?陳英顯直言「至今沒有太大困難」,重點是要結合當地文化,舉例來說,越南胡志明市的民眾喜愛跑步,因此,貿協在當地贊助路跑活動,「只花一點小錢就成為主要贊助商,主舞台、衣服都有曝光機會。」他認為,台灣經濟發展畢竟領先當地,想創造人潮並不困難

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