8大電商助小農轉型 線上買、產地直送

▲國內8大電商平台業者首度合作,共同為「55農業黃金周」活動站台。(左起)東森購物網營運長陳永杰、GoHappy快樂購物網總經理林雅菁、momo購物網總經理林啟峰、PChome線上購物代表、台灣樂天市場營運長羅雅薰、udn聯合報電子商務部總經理孫志華、森森購物網董事長廖尚文、以及Yahoo香港暨台灣電子商務事業群副總裁王志仁。(圖/記者黃克翔攝,以下同)

記者洪菱鞠/台北報導

台灣農產品電子商務產值預估高達150億元,為了扶植本土農業發展,打造新電農時代,國內8大電商平台業者首度攜手合作,共同推出「55農業黃金周」活動,主打各種優惠與促銷方案,讓消費者能夠買到新鮮、便宜的農產品之外,更重要的是要運用電商優勢,協助農民拓展新的銷售管道、縮短產銷供應鏈流程,同時提高獲利。

電商化已是全球的產業趨勢,然而國內農業的產銷導入電子商務的比例卻是相當低,農特產品的銷售大多仍依循傳統方式,需經過層層中間商,才會到達消費者手中。而8大電商業者共同推動「55農業黃金周」,目的是希望輔導農民運用快速、即時、雙向互動的網購優勢,直接面對消費者並掌握市場需求,透過電商體系協助台灣農業轉型的同時,也吸引更多年輕人願意投入農業領域。

▲電商平台業者參與55農業黃金周,推出各式各樣農產品,搭配優惠與促銷活動回饋消費者。

▲森森購物網董事長廖尚文認為,農業電商化可促進農業發展。

此次參與「55農業黃金周」的8大電商業者包括:東森購物網、森森購物網、GoHappy快樂購物網、momo購物網、PChome線上購物、樂天市場、udn買東西、以及Yahoo奇摩旗下三平台。森森購物網董事長廖尚文認為,8大電商首度合作協助農業是一個開始,讓小農有更多銷售通路,產品透過電商平台販售,除了可以打破農業傳統的產銷機制,還有機會接觸到更廣大的消費群眾,進而促使農業發展,帶來更大的商機潛力。

▲東森購物營運長陳永杰提到,像是草莓醋、肥皂、面膜等的加工農產品,或是蔬果、養生品等,都是網購族群較喜歡的品類,而在食安事件過後,消費大眾傾向在家自煮,因此也逐漸帶動食材的銷售,未來會因應現代小家庭需求,在平台上主打3~4人小份量的食材包裝。

東森購物營運長陳永杰表示,台灣有越來越多小農和有機契作,但是讓大眾開始重視起農業品質的關鍵點,是在去年食安事件爆發之後,因而促使此次8大電商首度合作,尤其再加上農會支援,可以將有品質的農業品往外推廣,把好的產品放到網路上販售,搭配活動促銷,不只消費者可以用便宜價格購買,對農民而言,少了中間供應商的剝削,可以賺到更多利潤。

陳永杰提到,線下實體通路銷售農特產品,必須要大量才能賣,是一大問題,然而線上電商平台的強項在於,只要少量就可推銷,且可利用故事包裝,使消費者購買時更有感受,此外,國內物流發展不論常溫、低溫配送都不是問題,可從產地直送農作物,不用大老遠跑到當地採買,就能吃到最新鮮的蔬菜、水果。

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