#2016秋冬紐約時裝週：DVF的社群媒體新發想

圖、文／VOGUE

社群媒體如何改變時尚界的PO文目的

當設計師Diane Von Furstenberg走下舞台時，時尚秀的場面有些混亂，不過整體還是非常歡樂好玩。展演場地位於她紐約高架公園（High Line）服飾店樓上的私人空間，一群活潑的模特兒正在走秀，這位作風勇敢無畏的設計師座右銘為：「做自己喜歡的女人」，她就站在這群模特兒中央，自信閃耀。

當然這個勇敢的新世界並沒有這麼具革命性，DVF於70年代進入流行嬉皮風格的時尚圈時，活潑的模特兒和歡樂的時尚秀就一直是她的招牌。

服飾風格也沒有太大的改變，因為在嬉皮優雅風的時期，雖然時尚的深V領包覆式洋裝（wrap dress）就已經很流行了，不過也同樣深受那個時期崇尚時尚女性的女兒－甚至是孫女喜愛。

就某種程度上來說，這場時尚秀的重點不在衣服，雖然這些服飾的顏色和剪裁確實看起來很新穎。DVF為美國服裝設計師協會（Council of Fashion Designers of America ）的現任主席，她想藉由此時尚秀傳達個人看法：在講求快速的現代社會中，現今的時尚秀運作方式已經站不住腳了。

DVF表示，「社群媒體是個很棒的東西，時尚秀過去的功能是給設計師機會，讓他們上報、增加曝光率。但現在所有東西都是公開的，都能放上社群媒體，情況不同了。」

身為美國服裝設計師協會的主席，她下一步計畫聯絡波士頓諮詢公司（Boston Consulting），詢問與時尚產業有關的人士，他們對於將時尚秀轉為線上銷售平台的看法，其他時尚品牌Burberry、Tom Ford和Tommy Hilfiger都已使用此種方式了。

與DVF和她新聘任的執行長Paolo Riva聊過後，我認為她是對其自身品牌和其他許許多多國際設計師感到焦慮。Paolo Riva生於義大利，一開始為銀行家，接著在時尚品牌Salvatore Ferragamo與Valentino擔任執行長，這些經驗讓他能夠敏銳察覺並能理解DVF的不安。

DVF品牌的執行長Paolo Riva，在2016年秋冬時裝秀。
圖片來源: @SuzyMenkesVogue

Paolo Riva說:「每季都會有改變，價格可以做為我們的策略」。他表示，接管一個以女性為主軸的知名品牌，尤其在競爭的全球環境下，意味著將把重點聚焦於設計師的品質，提升服務與價格策略。

從時裝秀的照片可見，模特兒雀躍的跳動、翩翩起舞，還在辦公室裡讀報紙（她們不是應該要黏著手機嗎?） Instagram的照片效果很棒，DVF在化妝鏡前，穿梭在模特兒之間跳舞，貼文看起來非常歡樂。
（完整文章請看VOGUE.com）

※出處
撰文：Suzy Menkes／編輯：Sun／翻譯：Eliza Lin／來源：InDigital

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