對準姐妹們 女性電商平台崛起

記者洪菱鞠/台北報導

電商平台分眾經營,最近上線的Wow Woman、rocomi皆瞄準女性群族,前者主打嚴選保養美妝、生活用品等品牌商品,後者強調平台結合購物與社群,目的都是為了迎合喜歡數位時尚的姐姐妹妹們,讓「她經濟」持續在網站上發酵。

▲電商平台對準女性市場,網站販售商口、介面設計皆以女性為主。(圖/記者洪菱鞠攝)

今年6月上線的Wow Woman,強調平台販售商品經過全嚴選,品牌多來自國外如美、澳、法、日等,價格從200多元手工皂到近萬元美顏塑身按摩儀都有,目標客群鎖定在具有經濟基礎的30歲以上女性,而除了線上購物,另外還在台北微風松高、敦南誠品以及台中金典、新光三越共開設4家實體店,整合虛實,讓消費者能夠現場實際體驗。

Wow Woman總經理毛幼芳表示,當社會由平價消費到加入精品消費概念,而後又有快消費品加入,台灣社會變得全面成熟後開始進入理念思維的消費時代,尤其是消費市場加入90後消費者的數位時尚風潮,Wow Woman便順勢成立,希望為新世代女性帶進嚴選、全自然性質的時尚、生活、美妝用品,並輕易在網上消費,時尚風格、獨特性商品、售價理性是平台主要三大考慮。

相較於Wow Woman仍以購物為主要定位,由7年級生邱小容創辦的rocomi則是以社群購物平台為發展,邱小容表示,由於一般社群網站不分男女權限,因此有了開創專屬於女性私密社群網站的想法,希望提供一個平台,讓姐妹們能夠沒有壓力、輕鬆交流,同時藉由口碑行銷衍伸商機,例如半年前買的衣服穿不下了,剛好可以分享出售給姐妹淘,或是衝動購物後,冷靜的出清行動。

邱小容提到,其實現在的社群網站都有購物因子,只是機制完整度各家不一,而她強化網站的商務機制,某種概念就像Uber,讓消費者也能變成生產者。尤其為了吸引女性會員,除了網站介面時尚、簡約,色調風格很女生之外,上架速度也只要3步驟,就像平時上社群網站分享照片、發文一樣。

而rocomi獨創照片密碼功能,會員可以選定任何一張照片成為登入帳戶的密碼,避免個資外洩或忘記密碼,目前已申請專利成為專屬技術。另外,網站也提供第三方支付金流以及物流整合服務,並因應滑世代的使用模式,介面設計也支援行動APP。

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