台灣形象太模糊 管中閔：要建立「創新動態」國家品牌

▲國發會主委管中閔。(圖／記者林信男攝)

記者林信男／台北報導

國發會主委管中閔12日表示，台灣的國際形象很模糊，因此國發會打算整合各部會資源，建立屬於台灣的國家品牌形象，透過「創新、動態」等特色，讓外界看見我國的變化，而非停滯不前。

管中閔認為，國家形象對產業發展影響深遠，「沒有清楚的國家形象，人家很難去認同你的服務或商品。」

亞洲許多國家，都積極建立國家形象，進而提升整體競爭力。管中閔舉例，日本政府結合各部會力量，以「Cool Japan」為口號，從產業、文化、人才等方面，努力打造國家形象；南韓則用「Globe Korea」的理念，統合各部會資源，籌辦G20高峰會等多場大型國際活動，創造「全球化南韓」形象。

管中閔說，從國際角度來看，台灣的形象很模糊，「在海外，人家其實不太說得出來台灣是什麼，甚至很多騎捷安特(自行車)的人，都不知道那是台灣製造的。」

管中閔指出，經濟部的「台灣精品」、衛福部的「國際醫療」、文化部「華文世界文化領航者」、農委會的「優質農產」，以及觀光局力推的「台灣旅遊」，都可作為台灣形象的「子品牌」，若加以整合，「從各行其是到統合資源」，就能打造出台灣形象的「母品牌」。

在打造國家品牌的具體作法方面，管中閔說，會先邀集學者、專家進行研究，他個人認為，用單一標語或主軸去表達台灣形象並不容易，但可強調台灣「創新、動態」等特色，「希望大家看到的，不是一個停滯的台灣，而是持續在變化(的台灣)。」

管中閔期盼，未來能建立一個大家都認同的國家品牌，讓台灣不要繼續陷在互相批評的負向循環之中。