商業周刊／購併「轉大人」 迪士尼股價創新高

文／黃亞琪


▲迪士尼副總裁張志忠表示，漫威英雄電影的超高票房，讓迪士尼股價發威。 (攝影者．許世穎)

老牌動畫電影公司迪士尼，近來股價節節高升，8月11日收盤價87.5美元，創10年來新高，漲幅為10年前的近2.5倍。這家已經91歲的老公司，是如何找到成長的新動力？

「迪士尼的靈魂回來了！」現任迪士尼副總裁兼大中華區主席張志忠，日前接受《商業周刊》獨家專訪，一語道出迪士尼再度回春的關鍵。

2004年底，一向以歡樂形象著稱的迪士尼，內有購併、董事會、合作夥伴關係不合的危機，對外則面臨YouTube、臉書新媒體來勢洶洶挑戰。

賈伯斯諷沒創意
買皮克斯，把敵人娶進門

面對危機，迪士尼選擇「回到原點」。

第一步，就是將敵人變成自家人。2006年，當時還在世的皮克斯創辦人賈伯斯，譏刺迪士尼是一家「沒有創意的公司」。賈伯斯有資格這樣說，因為當時只要是皮克斯出品的《玩具總動員》等電影，全球票房動輒新台幣1、2百億元起跳，而迪士尼卻已許久沒推出什麼叫好又叫座的電影。

面對皮克斯的挑戰，迪士尼最後以74億美元買下這個對手。2009年，迪士尼又收購漫畫出版公司漫威。3年後，再度出手買下盧卡斯影業，那年恰好是《星際大戰》問世35週年。

併漫威展客源
用超級英雄吸男粉絲

過去迪士尼一向以溫馨可愛的主題，吸引小孩、女性客戶，如今則透過陽剛味十足的角色，讓男性觀眾也願意埋單進場。然而這些超級英雄角色的創造者，為何願將原創拱手讓給迪士尼？

張志忠說，過去漫威也曾將角色授權給索尼和二十世紀福斯影業，散彈打鳥使角色沒有讓觀眾留下深刻印象。此外，迪士尼也充分尊重角色的原味。即使當年購併皮克斯，迪士尼仍放手讓它獨立運作，總裁仍是卡特姆，「只有他們的人才最懂每個角色。」

藉由購併各種原創內容，迪士尼已開展出5個內容系列，包括原有迪士尼、真人電影，後加入皮克斯、漫威和盧卡斯，「這等於一舉吸收了豐沛的故事庫、專業人才與最先進的技術，」電影監製李耀華分析。

專注娛樂產業研究的哈佛商學院教授艾爾伯斯，也提出同樣觀察：「漫畫英雄似乎是好萊塢電影公司尋求下一個超級強檔商品時，最喜歡的目標。」藉由購併壯大原創內容後，第二步，就是將單一角色變成一個宇宙系統，藉此讓長尾效應尾巴更長。

如《鋼鐵人》第一集說的是普通人變成拯救世界英雄的故事，續集帶出黑寡婦等配角，而黑寡婦又在《復仇者聯盟》參與演出。

迪士尼10年間不斷創造原創，養大長尾效應的「頭部」，再衍生至電影、電視、遊戲電玩等多種平台。

過去迪士尼營收主要來自樂園和商品，但日前公布的第三季財報顯示，電影製作營收增幅最高，達4億1千1百萬美元。此外，《冰雪奇緣》成為全球票房最高的動畫電影，也讓迪士尼拿下創立以來首座奧斯卡最佳動畫獎。

《財星》雜誌最新公布的「最令人讚賞前五十大企業」排行榜，迪士尼是榜上唯一一家媒體娛樂公司。該公司現任執行長艾格，日前公布財報時豪氣的說：「我們不需要向第三方尋求授權，我們全包了。」

從兒童到大人，地球飛到外太空，迪士尼下一個10年提供給人們的產品，仍值得所有不同背景的觀眾們期待。

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