大陸護膚市場年增10% 麗豐:下半年淨利重回25%以上

▲陸美容連鎖加盟龍頭麗豐總經理余敬倫表示,大陸護膚市場續擴大,台灣發展有侷限性。(圖/記者林潔玲攝)

記者林潔玲/台北報導

中國大陸美容連鎖加盟龍頭F-麗豐公布第二季財報,總經理余敬倫在法說會上表示,今年第二季淨店數增加143家,預估今年店數會達到3600家,整體來看,下半年淨利可以重回25%以上。而台灣市場營收雖逐漸提升,但占比仍不會太大。

麗豐第二季合併營收為新台幣7.11億元,較去年同期合併營收成長17.8%,稅後淨利為1.76億元,較去年同期成長10.1%,每股盈餘2.21元;麗豐第二季毛利率為79.9%、營利率為25.7%、淨利率為24.7%。

余敬倫強調,麗豐以現銷為主,且近來在一個月就舉辦了22場新店人員培訓,9月初將會結束10場,若依此複製能力將可提高單店業績,下半年營收可望提升,淨利將重回25%以上,毛利率也會達到80%。

一條龍策略 人網合一行銷衝4、5線城市

Euromonitor最新預估中國大陸護膚市場規模達人民幣1千3百億元,平均每年10%速度成長。余敬倫表示,2013年中國大陸美容院銷售成長11%,而麗豐的營收以居家產品最多,占比達42.4%,近來積極轉型將居家產品也在店內銷售使用,將增加不少收益,預估在此步調下,到四、五線城市展店不是問題。

同時,加上中國互聯網已成為全球最大的網銷市場,麗豐也將積極發展人網合一立體行銷模式,進行線上、線下人網合一的策略,透過公司既有優異的培訓能力及產品的開發,將加盟店轉變成銷售型組織。

此外,余敬倫也進一步說,麗豐從2013年12月開始導入SAP專案,到目前投入投資成本為人民幣2千多萬元,預計9月份第一期上線,屆時營運可望邁大步。至於台灣市場,他強調,台灣市場還是有侷限性,但在台灣的發展仍不會缺席,只是營運將聚焦在高端優質體驗型展店,屬於實驗的平台,目前麗豐在台灣有140家店。

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