台灣好東西‧微笑MIT 產、官、通路跨界合作創多贏

消費中心/市場訊息

產品品質的良窳決定了產品的基本競爭力,然而有創新研發、建立品牌還是不夠,通路的建立與市場的行銷拓展,才是讓 MIT 無限發揮力量的重要關鍵。

在申請 MIT 微笑標章的諸多產業中,多半為中小企業,這些中小企業無論是在產品競爭力,或是行銷資源的投入都相對偏低,甚至品牌知名度也不高。為此,MIT 微笑標章整合了市面上各式「臺灣製」的標示,建立起完善的標章制度之外,更搭配行銷廣宣資源投入,好將 MIT 微笑標章的綜效發揮至極大。

從體驗中感受 MIT 的「安全健康、值得信賴」

雖為共同標章,MIT 微笑標章在初期卻沒有什麼知名度,為了快速有效提升標章知名度,臺灣製產品 MIT 微笑標章推動辦公室專案經理林正疆表示,初期以 7 位名人代言方式拍攝 CF、廣投平面廣宣(雜誌、報紙)、網路媒體等作為主要深度溝通工具,「舖天蓋地的宣傳,就是要讓大眾及業者知道 MIT 微笑標章,進而指名 MIT 微笑產品。」

由於 MIT 微笑產品多與民眾的日常生活息息相關,能讓民眾在第一線實際感受將有助 MIT 微笑產品的宣傳,在宣傳上,MIT 還別出心裁地推出了行動列車的活動,並結合最夯的 APP 下載,讓民眾可以了解更多的活動相關訊息,而車內外的 QRcode 設計,則直接讓消費者可以在現場選購 MIT 微笑產品。「行動列車全車展示『MIT 微笑產品』,消費大眾可從體驗中感受到 MIT 微笑產品『安全健康、值得信賴』的意涵,從而加深民眾對 MIT 微笑標章的印象。」林正疆說。


▲微笑 MIT 的 APP上線了!只要在 APP Store 或 Google Play 輸入「微笑 mit」就可找到,或利用手機直接掃描下方 QR Code 或直接按網址鏈結即可下載。(圖/取自官網)

連結市場、通路合作 共創多贏

在知名度及認知度建立之後,除了聚焦驗証制度,加強深入溝通外,接下來就是要連結市場拓展、擴大效益,「畢竟對業者而言,MIT 最終的推廣目的,還是要能夠帶動銷售。」在實際作法上,市場拓展的策略分成國內與海外,在國內主要是媒合國內各主要通路,涵蓋實體與虛擬通路,以借力使力及並進的方式,讓 MIT 微笑產品在國內各主要銷售通路販售;其中,實體通路包含量販店、便利商店、專賣店、展售會,虛擬通路則包含網路購物與電視購物,之後再持續增加  MIT 微笑產品的銷售點,以期達成協助銷售量提昇的目的。


▲目前已有家樂福、全家便利商店、MOMO 藥妝、萊爾富等20家連鎖通路5,686 家門市,成為「MIT 微笑協力店」,民眾都可在在這些通路購買到 MIT 微笑產品。(圖/取自官網)

藉由通路協助宣傳 MIT 微笑標章,對 MIT 微笑產品無論印象、品牌,甚至銷售都有絕對正向的助益,一旦產品賣得好,對通路來說,也增加了熱門商品,創造出通路、業者、消費者,甚至政府,多贏的結果。」

MIT 至 DIT、BIT MIT 最終價值

待 MIT 微笑產品在國內市場已建立一定知名度與認知度後,策略則轉為內外銷並重,掌握外銷市場需求,進行外銷市場拓展,「外銷市場拓展上主要是搭配國際貿易局委託外貿協會舉辦的大陸臺灣名品博覽會系列展覽,統籌設置 MIT微笑產品形象專區,參展模式為設置臺灣製 MIT 微笑產品專區並規劃相關廣宣活動,除推廣介紹 MIT 微笑標章外,並協助業者拓展外銷、海外接單,進而洽談經銷、通路商。」林正疆進一步說明。

無論如何,回到根本,MIT 微笑標章所扮演的只是一個證原產地明標章的角色,廠商應持續努力提升產品品級與產品競爭力,並從設計美學加值,將 MIT 提升至 DIT(Design In Taiwan)進而到 BIT(Brand In Taiwan),才是最重要的終極目標。

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