哈佛商業評論/「經驗」幫我打廣告

圖、文/哈佛商業評論雜誌

傑佛瑞.瑞波 Jeffrey F. Raport

我們生活在一個媒體飽和的世界,消費者淹沒在各式媒體發送的不重要訊息中。廣告策略透過干擾、重複、無所不在來說服人,這類做法已愈來愈行不通。想贏得消費者的注意與信任,行銷人員必須少思考廣告要對目標對象說什麼,而多想想廣告要為他們做什麼。

作者列舉人類經驗的四個領域:公共範疇,就是在虛擬或實體世界中,由一個地點或活動移往下一個地點或活動;社會範疇,就是彼此互動與發生關聯;部落範疇,就是加入團體,以定義或表達自己的身分認同;心理範疇,就是把語言、特定的想法及感受連結起來。高明的行銷人員,會思考如何在這些領域,打造受消費者歡迎的訊息。

請繼續往下閱讀...

關鍵字:哈佛商業評論, 哈佛商業評論雜誌, 哈佛, HBR

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ ETtoday著作權聲明 ]

大雨超煩!大唱《我要夏天》轉念 下秒遭水襲射滿臉網笑噴:渴嗎?

財經熱門新聞

哈日族大失血!日圓狂飆0.29..

勞工小心白繳!7職業工會欠繳勞..

華為風暴!鴻海市值失守兆元 郭..

越南概念股廣越受惠轉單 明年在..

駁38K低薪! 鴻海薪資福利曝..

華為再傳利空 台股三王重挫領跌..

遠航停飛旅行社恐掀倒閉潮!公會..

ARM終止與華為合作 BBC:..

富士康12跳調查報告曝!前CE..

月薪15萬以上白領今起納責任制

影/台馬攜手廢物變黃金 經部:..

群創波段跌逾27.9% 董事長..

台灣菸酒員工 未來薪水擬具彈性

台積電市值跌破6兆 對華為出貨..

相關新聞

讀者迴響

發燒話題

熱門新聞

最夯影音

更多

熱門快報

回到最上面