先探投資週刊/蔣宛如:WIN 8落漆 PC業者鬱卒

微軟力推Windows 8,消費者反應淡定,未能帶動換機潮,PC業者啞吧吃黃蓮。券商看衰個人電腦產業,但部分業者股價絕處逢「升」,躋進飆股之列。

【文/蔣宛如】

微軟自十月二十六日推出Windows 8以來,除了發布第一個月售出四○○○萬份,爾後便未再提及任何銷售相關數字,市場「有感」情況不妙的勢頭。新軟體未能帶動消費者換機潮,帶衰個人電腦業者業績,成就惡性循環的產業鏈。

不過,全球前十大PC業者股價並未出現一面「倒」的格局,部分業者絕處逢「升」;中國的聯想、台灣的華碩和韓國的三星電子殺出重圍,今年股價飆漲超過四成,是業界奇葩。反倒是原先氣勢「旺旺來」一馬當先的蘋果,呈現先盛後衰的疲態,漲幅縮小到不及三成,無法躋進前三甲之列。

WIN 8的八大致命傷

依微軟自家的統計顯示,Windows 8上市一個月內,共銷售四○○○萬套Windows 8系統,包括升級安裝版。但在包括亞馬遜(Amazon)、百思買(Best Buy)的銷售排行中,個人電腦的銷售不及平板電腦或智慧型手機。

近年來,個人電腦逐漸被智慧型手機與平板電腦取代,被打入3C消費產品的「冷宮」。過去一年,個人電腦的銷售普遍下滑。儘管大部分人不會就此放棄個人電腦,但會推遲更換新機的時間,影響其銷售動能,儼然淪為夕陽工業的一份子。

Windows 8本該是提振個人電腦銷售量的利器,結果銷售量卻不增反跌,分析師們紛紛出手「捉漏」。《CNET》舉出Windows 8的八大失誤:一、Windows 8升級成本太高;二、Surface RT平板不具市場號召力;三、Surface Pro平板電腦定價太高;四、觸控面板和非觸控面板Windows 8筆電介面令人摸不著頭緒;五、平台未獲開發者認可;六、不懂利用展示會「收買」媒體、公關無力,知名度未開;七、Windows 8沒有最強大的旗艦機,和八、錯過擴大Xbox品牌效應的良機。

另外,蘋果的升級制度也讓消費者養成了「一價吃到飽」的習慣,花費二十美元購買OS的升級授權後,至少能對五台有iTunes帳戶(蘋果APP商店)的設備進行升級;相較之下,升級Windows 8的優惠絲毫不具吸引力。

沒有一價吃到飽失人心

當然,相較蘋果每年升級一次的頻率,Windows 8算是更具分量的升級,但現在已不是每人只有一台設備的時代了,每人至少需要同時升級三台到五台設備,說是貪小便宜也好,但如果沒有優惠方案,微軟很難吸引使用者進行升級。這即是Windows 8賣相不佳的致命傷。

除Windows 8無法帶動PC換機潮外,平板電腦或智慧型手機的代替性,也使得PC產業前景黯淡。美國投資銀行傑富瑞(Jeffries)分析師米塞克(Peter Misek)發表最新報告,預計二○一二年全球品牌PC(未計白牌)銷量年比將下滑,其中,第四季將衰退五%。

平板和智慧型手機搶市

儘管Windows 8上市未帶動PC業者的銷售業績,不過,並非所有業者股價都走下坡,部分業者股價不跌反漲,且漲幅還衝進飆股之列。在全球前十大PC業者中,接連打敗惠普和戴爾,躍升為全球PC一哥的中國聯想,在打通三、四線城市銷售通路的任督二脈後,業績取得長足的進展;到了今年第三季,全球市占率升高到一五.七%,超越惠普的一五.四%的戴爾的一○.五%。

「台灣之光」的華碩奪下前十大PC業者手中二○一二年股價漲幅王的桂冠,受惠觸控筆電銷量持續上揚,市占率達五成之高,公司預期第四季營運目標可望順利達陣。華碩二○一三年筆電出貨喊出二四○○萬台目標,平板以倍增為目標上攻一二○○萬台。

聯想稱王 華碩漲幅大

最令人洩氣的莫過虎頭蛇尾的蘋果,走高價路線使該品牌在PC市場占有率,落在華碩之後,全球排名第六。股價在九月二十一日盤中衝破七○五.○七美元締造歷史新高後,三個月內急吐近三成,影響年度整體表現。不過,蘋果股票是罕見自二○○八年金融海嘯後,少數年線連四紅的業者。前十大PC業者中,只有聯想和三星電子維持這項佳績。

市場人士表示,儘管平板電腦和智慧型手機有取代PC之勢,但具有價格優勢的個人電腦,在新興市場仍有成長空間,一味看淡,反而可能錯失飆股出「市」。

本文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1706期
或上http://weekly.invest.com.tw有更多精彩的當期內文轉載

關鍵字:先探投資週刊,先探,財經,理財,金融,投資,股市,黃金,蔣宛如,WIN 8

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ ETtoday著作權聲明 ]

財經熱門新聞

新台幣定存現利多 優利期15個..

蘋果寄信推限時折價 iPhon..

勞保+國保年資滿15年也能領年..

首例!東森和中天新聞台因內容不..

台筆電廠找出路 老謝:廣達漸入..

每天損失17億 他仍是全球最年..

5壽險月虧150億 4巨頭密會

川金會破局 台股收紅站穩所有均..

國研院:主機都不是中國製設備

中鋼攜手法商Calderys ..

台北精品一條街崩壞!全倒光租金..

台指期結算偷跑拉抬 投資人緊盯..

今年各縣市有線電視收視費用出爐..

台灣人為何不愛用HTC?他妙回..

相關新聞

讀者迴響

發燒話題

熱門新聞

最夯影音

更多

熱門快報

回到最上面