智慧時代來臨 手機電視族2年後逾百萬人

▲隨身遊戲營運長廖啟璋

文/產經研究室主任戴國良、資深研究員洪思驊

數位匯流時代來臨,觀眾看電視的選擇也越來越多,除了傳統的有線電視、中華電信MOD、數位無線電視、寬頻網路電視可做選擇,又因行動裝置普及與傳輸搜術快速發展,手機看電視也成為新潮流,據調查,僅台灣目前即有40萬以上的行動電視族。

根據資策會FIND調查(2012)推估,台灣智慧手機普及率已達26.2%約609萬人,平板電腦普及率10%約232萬人,台灣持有手機或平板電腦的行動族群高達707萬人,並預估2015年智慧型手機普及率將達56.8%,而平板電腦普及率將達到24.0%。行動裝置普及化及快速成長的智慧時代來臨,促使零售、電子商務及電視媒體等產業,加速將這塊逐漸擴張的行動市場,納入營運模式的擴展計劃,而繼行動購物的爆發性成長之後,持續被關注討論已久的行動電視,目前以電信平台為主導,內容提供商、系統開發商、電信營運商以及硬體製造商等業者,積極搶入行動影音市場讓觀眾隨時隨地隨身看電視。

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手機電視三種營運模式:免費APP、手機內建租片服務、電信加值服務
依據上述資策會的調查,手機及平板電腦經常使用功能中「收看影音」的百分比分別為24.1%及46%。目前行動裝置收看影音內容的途徑,透過電信網路(3G、Wi-Fi)為主,而手機電視營運模式可概分為三類:(1)App免費服務:由於有線電視上架受阻,壹電視進而開發APP直播新聞頻道,打入手機族群增加頻道能見度;而各大新聞台也有免費APP提供觀眾影音新聞的點播服務;(2)手機內建租片服務:宏達電HTC手機內建HTC Watch以及Apple的iTunes,提供手機持有者付費下載,以租用或購買方式觀看影片; (3)電信加值服務:由各大電信業者與系統商或頻道商合作,提供手機電視的付費加值服務。

手機電視2年內可望達到100萬戶規模
◄行動裝置日益普及帶動行動電視收看族群的成長。(圖/記者洪聖壹攝)

據手機電視業者「隨身遊戲」公司廖啓璋營運長的推估,台灣付費手機電視用戶目前約有40萬戶左右的規模,2年內可望達到100萬戶的用戶規模。隨身遊戲以系統平台的概念,集結各大頻道商內容,再與電信業者合作推出手機電視的加值服務,消費者每月付費168元即可收看24頻道,包括東森、TVBS、三立、中天等各大新聞台的直播頻道,除透過手機收看之外,同時也支援平板電腦收看頻道直播及節目點播。

隨身遊戲公司自2008年起即開始發展手機電視業務,以該公司公布的2010及2011年年報來看,2011年度總營收達3億元,其中影音內容服務營收佔比30%,約8,966萬元,相較2010年3,498萬,成長率高達156%,影音內容營收比重更從16%上升至30%,可見手機電視有其市場性及成長空間。

突發新聞是手機電視的吸睛內容

隨身遊戲公司廖營運長進一步分析手機電視的使用行為,手機電視觀眾特別關注新聞事件,新聞及財經是主要的收視要內容,尤以突發新聞最易吸引消費者收視,像是日本311大地震及台灣2012總統大選,都曾創下手機電視收視新高。

目前手機電視消費族群多數是上班族及中產階級,集中在新竹以北地區。以收視行為來看,手機電視開機率約36%,收視時間約20分鐘,且多是利用零碎片段的時間收看,全日收視的第一波高峰出現在中午午休時段,第二波收視高峰則集中在下午六點到晚間八點的通勤時段。如果以行動裝置來區分,收視主要來自手機,收視比例達90~95%,使用平板的收視比例僅佔約5%~10%,電影及戲劇類的內容則傾向使用平板收視為多。

整合影音及購物的行動連結,隨身看更能隨時購

近期爭議不斷的手機網速議題,隨身遊戲公司廖營運長表示,網速確實影響手機電視的訂閱意願,同時頻寬成本也是影音發展的最大障礙,但仍看好手機電視、閱讀、遊戲及購物的未來商機。隨身遊戲公司對於手機電視業務的未來發展策略,將朝海外市場拓展,複製台灣手機電視的系統建置與營運模式,與海外各地的電信業及頻道商合作開發市場,而針對行動購物的發展,將偏重開發影音購物的技術支援,尋求整合影音及購物的行動連結,提供電子商務營運商及消費者更便利的隨身購服務。面對智慧時代的來臨,手機電視、手機購物及手機遊戲將會是下一波行動商務(Mobile-Commerce)的新商機。

關鍵字:產經研究室,隨身遊戲,廖啓璋

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