行銷雲

葡萄王暖男董事長 用愛心給你滿滿正能量

因公益影片的緣分,讓分眾傳媒董事長林昱與葡萄王生技董事長曾盛麟同時出現在鏡頭前,曾盛麟說:「即使我們能幫助的力量有限,我們希望能夠為社會提供一些幫助或者關懷。」自2月以來,葡萄王支持第一線的防疫人員,已陸續捐贈了市值超過百萬的護肝及抗疲勞防疫產品,希望有更多的企業一同共襄盛舉。詳全文>>

疫情消費情境轉移 可能是一場延長賽:二點一線生活圈形成

宅居消費及二點一線生活圈將成為後疫期時代未來消費的主要關鍵字。飲食生活改變、影音娛樂、心靈慰藉、活動空間替代、居家防疫等五大特色,二點一線生活圈即表示未來消費者將大幅減少出現在外出,以住宅、商辦、台北捷運為主要活動及消費場域。行銷人更要熟悉未來的消費趨勢,提早佈局,以掌握先機。詳全文>>

捷運路線擬人化:增添趣味性 喚醒市民的情感連結

「可是我們深信,唯有我們覺得有趣時,大眾才有可能被吸引,進而主動參與。」為了達到雙向溝通,決定不完全聚焦於 「百億」人次上,而是以「在 0 到 1 百億中,民眾與捷運所堆疊的故事」為主,如此一來,民眾便會產生想擁護自己較常搭乘的捷運線,「捷運路線擬人化」因而誕生。 詳全文>>

疫情下廣告業苦哈哈 這家公司卻逆勢成長128%

自新冠肺炎疫情爆發以來,各行各業的經濟都受到嚴重衝擊,中華新媒體產業發展協會在日前就舉辦了一場線上研討會,針對台灣廣告業在疫情之下,該如何脫困反轉,邀請了多位產學專家,共同進行討論,在席間,分眾傳媒董事長林昱帶來了令人振奮的數字!他表示:「在今年元月到三月分眾傳媒的業績不但達標,甚至還超標到128% 詳全文>>

10個關於Facebook的有趣事實

即便社群軟體後起之秀Instagram、TikTok、Pinterest等逐漸壯大,仍然無法威脅到Facebook,且Facebook也在8年前,2012年春季正式以10億美元收購了Instagram,更加鞏固了其社群之王的地位。不過,關於這個幾乎天天都會用到的Facebook,你了解多少呢?詳全文>>

2020年行銷人必知:10個數位行銷統計數據

數位行銷是近年趨勢,人力市場上也出現許多相關職缺。且今年受到武漢肺炎疫情衝擊後,許多原本較依賴實體銷售、線下活動的傳統企業,也被迫數位轉型。因應這樣的趨勢,Google也在今年重啟數位人才計劃,期盼能替台灣培訓數位行銷人才。詳全文>>

超商龍頭出征社群戰場 統一、全家各有千秋

超商為大眾生活中不可或缺的一部分,不少生活需求都可以在超商一次滿足。根據i-Buzz VOC Plus品牌聲量調查,除了傳統論壇聲量外,社群已成為超商聲量的第二大來源,各大品牌推出的活動是社群聲量關鍵詳全文>>

防疫期間百業蕭條?商機全靠「它」

新冠肺炎病毒破壞了現有的市場經濟,卻也有許多企業在這波疫情中逆風崛起。現代科技的進步使資訊流通的更加快速,且在低迷的商業環境下,吸引消費者的感官更為重要,企業能夠在這波疫情中殺出一片血路的最佳武器就是──廣告。詳全文>>

網紅零接觸行銷:社交隔離下最有效的行銷利器!

以「零類接觸行銷(Zero Moment of Truth)」為靈感延伸,為此概念添入網紅思維並發表「網紅零接觸行銷」,在全球疫情拉警報的狀況下,利用數位虛擬管道觸及消費者。「零接觸行銷」將消費者旅程切分為四大階段「曝光、互動、導流、再利用」,透過網紅爆發性的影響力與導購力,大推產品能見度。詳全文>>

讓人捨不得按下略過的廣告!回顧2019年最佳廣告影片

每一個季度Google都選出了5支廣告影片,《行銷人》根據2019年三個季度在排行榜上有名的優秀影片中,再精選出了編輯群認為最動人、最有創意的4支廣告影片,一起來看看這些讓人捨不得按下略過鍵的最佳廣告吧!詳全文>>

年度行銷規劃怎麼寫? 6個必備重點絕對不能少

當面對年度行銷規劃這種待辦事項上的大型障礙物時,到底應該如何起筆?把握以下六個大重點,再根據自己的公司部門需求延伸修改一下,年度計畫其實沒有那麼難!詳全文>>

解密行動支付使用者之體驗迴響/下

在上一期的Social Watch中,透過《OpView社群口碑資料庫》分析目前時下行動支付的討論趨勢,以及各個行動支付的社群印象。本期的Social Watch則是要接續上期的分析,透過社群口碑的角度,檢視不同行動支付間的潛在競爭關係,以及行動支付在不同通路的討論情形,並深度剖析超商、超市的使用者回饋。詳全文>>

揭開行動支付使用者之網路口碑/上

行動支付相較於現金支付,有著金融透明度、提升經濟活動效率、降低現金處理成本等優點 ,因此近年來金管會、國發會按照《金融科技發展策略白皮書》 ,透過政策方案的推動逐步提升我國的行動支付普及率,期望能於2020年提升至52%(2015年為26%)。詳全文>>

Spotify取得壓倒性聲量 其他品牌還有什麼優勢可發揮?

i-Buzz網路大數據發現,品牌為消費者討論串流音樂時的最大重點,目前市場以Spotify口碑破千領先群雄,在正面評價中可看見其表現出色的關鍵外,負面評價亦顯示Spotify沒有滿足需要歌詞的消費者需求。詳全文>>

媒體企劃跨世代/新媒體企劃及策略班

如果你是「痛苦的行銷人員」、「一直在縮編的媒體業務」,又或是「站在轉型的臨界點動彈不得的代理商企劃」,我們都將在5、6、7這三個月中,針對數位行銷、媒體與消費行為、代理商企劃與服務轉型三個面向,給你醍醐灌頂又淺白好懂的超級懶人包,不論你是哪一端的從業人員,都能安心服用、方便吸收!詳全文>>

面對工作總是沒想法?來看看行銷大師們的經典語錄吧!

你是否也曾經讀過一句話,在茫茫文字海中,狠狠敲進你的心。把你在生活中不快的、憤怒的、不平的、疑惑的,一次給足了解答。因此,《行銷人》整理了歷年來所訪談之行銷專家的經典話語。讓在職場大海中漂流的行銷工作者們,能從中抓到一截浮木。詳全文>>

10個你不能不知道的行銷冷知識 記起來秒變行銷專家

你知道消費者的注意力有多長嗎?你知道什麼素材在社群上最容易被分享嗎?你知道消費者會花多少時間看影片嗎?你知道什麼樣的網站更容易排行在Google搜尋的第一頁嗎? 趕快把以下這些行銷冷知識筆記下來,不管你是小職員還是大主管,開會時用上一句,一秒變專業!詳全文>>

文案靈感枯竭?盤點近年動人的廣告案例

在這個影像當道的「快行銷」時代,消費者只用幾秒就會滑過你辛苦幾個小時的廣告素材。能否在那幾秒之間,停住消費者快速滑動的手指,成了所有行銷、廣告人的最大考驗。因此大家常用最能抓眼球的圖片、影片來當作廣告素材,漸漸忽略了文字的力量。詳全文>>

飆速情人!反轉性別刻板印象 看看汽車業怎麼玩行銷

除了賽道上面的競爭,汽車銷售業在市場上打的行銷、業務戰也甚是激烈。在這個高品質、高預算的廣告影片已經成為必備的產業中,還能利用什麼行銷活動,才能在這場激烈的汽車銷售賽中脫穎而出,拿到銷售冠軍獎盃?一起來看看汽車產業中著名的創意行銷活動吧!詳全文>>

前Netflix創意鬼才教你如何把「非主流」經營得有聲有色

現實生活中,聽到「病毒」總讓人心裡發毛、避之唯恐不及。但在商業和娛樂的世界裡,把自家的產品包裝成能夠快速傳播的「病毒」來行銷,卻是帶動業績成長的最大武器。詳全文>>

防疫期間更需要廣告? 經濟衰退品牌商的因應之道

近期疫情擴大,廣告主轉向保守,進而動手刪減廣告預算。過去的研究證明,這樣的做法可能是一項錯誤的決策。根據資源基礎觀點 (Resource-based View,縮寫 RBV),企業之所以有長期的競爭優勢,最重要的是其本身內部所擁有具策略價值性、獨特性、稀有性、差異性、無法模仿的、不易移轉的資源。詳全文>>

IG洞察報告怎麼看? 4步驟帶你優化粉專經營成效

如今來到 2020年,已不像過去 1、2 年前容易獲得 Instagram 粉絲,若是品牌想要脫穎而出,必須採用更聰明、更新的方法。編輯整理 4 個優化粉專經營成效的步驟,協助所有品牌店家優化 IG 平台上的主題內容、頁面呈現方式和主題標籤。詳全文>>

男性愛美商機崛起?「健身與髮型」為型男之路第一步!

近年來,許多廣告行銷將男性美色包裝起來作消費的現象已層出不窮,而且這種現象也廣為大眾接受。新聞亦指出男性消費逐年增加,顯示男性也越來越願意花錢來改善自己的生活品質,其中包含打理自己的外型。因此,講究光鮮亮麗的外表不再是女性特有的專利,然而男性在改造變帥的過程中,究竟哪一方面才是改造的重點?就讓i-Buzz帶你一探究竟吧!詳全文>>

想不到吧!靠微網紅幫忙 塑身衣也能賣給男性消費者

要打贏一場漂亮的社群行銷戰,品牌只能仰賴「巨量級明星網紅」衝人氣?現在數位原生族群當道,擁有高忠誠粉絲群的「微網紅」已成為產品宣傳的最佳解,他們人數龐大、宣傳成本較低,且擅長領域更多元!這次AsiaKOL亞洲達人通以塑身衣品牌為例,帶大家看看普遍認為專屬於產後媽咪的塑身衣,如何藉跨領域的微網紅們創造話題,更成功打進男性市場,為品牌銷售立大功!詳全文>>

影/分眾行銷立功!精準鎖定目標 新北「久泰皇品」創8成銷售佳績

新北市建案「久泰皇品」在疫情衝擊下,逆勢創造熱銷佳績,客戶以台商、傳產業企業主居多,其中不少人都是住在中永和地區,看到大廳電梯的「分眾傳媒」後上門賞屋,有人一次就買2戶,創造出每天都成交的好成績。詳全文>>

專訪前JANDI台灣區負責人曹凱閔 打造跨域職場力

專訪前 JANDI 台灣區負責人曹凱閔,談談他的每一步職涯選擇,凱閔提到他不論在哪份工作,他都會積極參與3大線下社群,在短期內雖成效可能不大,但長期下來對他的跨領域職場力:面對問題時能從各不同角度思考、轉職時能跳脫既有產業框架、不同產業人脈與資源的建立皆有很大的幫助。詳全文>>

線上學習半年聲量增一倍 疫情助攻遠端學習

隨著數位網路發展及遠距學習熱潮,各式線上學習品牌不斷出現,i-Buzz VOC PLUS觀察近半年產業聲量趨勢呈正成長,並以英文學習類為大宗,目前台灣的線上教學平台由TutorABC聲量獨霸一方,尚未有競品能與之匹敵。消費者認為線上學習有別於傳統補習,能彈性安排上課時間是最大優勢,並以「一對一」互動的關注度漸增。 詳全文>>

DMA發布「2020台灣行銷趨勢觀察」-七大數位行銷關鍵議題

台灣最有影響力的DMA台灣數位媒體應用行銷協會,日前發表《2020台灣數位行銷趨勢觀察》,「挑戰無可避免,機會可以創造。」詳全文>>

東南亞跨境口碑/不敢相信!蘋果耳機聲量竟被Sony壓著打

新加坡作為東南亞經濟水平最高的國家,雖然國土不大、人口不多,卻是全球第16大進口國,其對耳機的需求也不可小覷,今天就讓i-Buzz帶你一起了解新加坡的耳機市場吧! 詳全文>>

網路串流平台來勢洶洶 傳統第四台還有優勢嗎?

許多人下班後或週末時間都會選擇待在被窩裡追劇或看電影,而在行動裝置普及的時代,消費者觀影的方式也越來越多樣化,有人選擇第四台、MOD等方式透過電視機收看,也有人選擇Netflix、愛奇藝等平台透過手機與平板觀看,顯示了有線電視與網路串流平台(Over-The-Top, OTT)各有市場。詳全文>>