行銷雲

你真的瞭解你的消費者嗎? 錶品消費族群興趣行為大解析

錶品一向被視為彰顯身份地位的單品,它的客層較獨特且有所區隔,必須要找到正確客群才彰顯行銷成效。i-Buzz產業口碑研究中心將透過本篇消費市場需求族群分析,解析錶品消費者輪廓、興趣分布,及關注品牌和消費購買通路。詳全文>>

RESHAPE DIGITAL ECOSYSTEM 2020 數位生態新秩序

新冠疫情對世界提出了諸多挑戰,人們因此對未來有了重新的思考,對於日常生活有新的體認,品牌也開始行動,在被迫分離之後重新召喚人們要保持真實的溫度,我們面對新的問題並非僅僅是數位轉型進程的推動,而是從產業到社會的生態體系重塑。詳全文>>

「HoHo」居家服務電梯廣告鎖定社區大樓 品質優良有保障

「HoHo好服務、好生活」以控管服務人員品質、價格公開透明、評價完整公開及售後流程完善等優點,提供消費者安心信任的綜合性居家生活服務,「HoHo」透過分眾傳媒的電梯資訊平台(Elevator Information Platform,簡稱EIP)在社區刊登商務資訊,讓社區居民不必再因不明的消費體驗碰運氣。詳全文>>

解密未來大數據 後疫情時代的消費者轉變與資料混搭

後疫情時代下的產業新常態如何掌握?從數據中捕捉消費者行為脈動。疫情影響產業環境、改變消費者行為,各產業不得不正視後疫情時代的變化,而大數據可以幫助我們快速掌握現況,並提出策略去因應改變。詳全文>>

社區電子佈告欄分類廣告立功 無人咖啡機每週銷量提高

分眾傳媒的電梯資訊平台(Elevator Information Platform,簡稱EIP)遍及全台社區大樓的電梯中,業者可以利用此平台刊登區域型廣告在鎖定目標受眾的社區大樓,創造獨佔社區居民市場的機會。近期有無人咖啡販賣機業者進駐社區,結合分眾傳媒的電梯資訊平台EIP刊登廣告,上刊後週銷量提升五成。詳全文>>

新型態分類廣告夯 在地業者刊登社區電子佈告欄搶客源

分眾傳媒推出全新區域型廣告刊登的服務,在地業者可以透過「分眾」廣佈全台社區住宅大樓的電梯資訊平台(Elevator Information Platform,簡稱EIP)提供專屬社區內的廣告輪播服務,其中不乏鎖定老屋改造社區的空間設計公司,也有深入社區經營的美睫美髮的個人工作室。詳全文>>

數位內容變現即戰力課程 後疫情時代媒體變現策略

臺北雜誌公會將在11月13日(五)推出『數位內容變現即戰力』課程,透過六大精彩主題講座,邀請資深業界講師不藏私傳授數位內容變現策略與精彩案例。詳全文>>

數位敘事工作坊/案例解析X實作演練

近年來數位敘事已成為媒體數位內容呈現的最新趨勢,有許多媒體紛紛使用「數位敘事」來呈現內容報導,編輯們必須學習如何將文字結合影音、資料圖表、3D甚至VR…等多媒體數位工具,搭配著網頁技術,為每一篇文章量身打造最適合的敘事形式。詳全文>>

大人小孩都為它瘋狂 將夢想變現的品牌:迪士尼的迷人行銷手法解析

熱愛迪士尼的人都知道,不只是冰雪奇緣,近日的阿拉丁、獅子王、美女與野獸等迪士尼系列電影在全球也都有不俗的表現。無論是大人還是小孩,通通都買單。這個全世界最快樂的品牌,到底有什麼樣的技巧,讓全世界的人都買單,聽他說故事?詳全文>>

每月一詞/補償性消費 Compensatory consumption

「報復性消費」一詞是由於新冠肺炎疫情而產生的新名詞,CNN Business 文章將報復性消費翻譯為「revenge spending」。1988年一位經濟學家 Gronmo 就針對此一現象提出相關研究,並將此概念稱為「compensatory consumption(補償性消費)」,指出有些消費行為是因為行為和需求之間系統性的不一致所導致。詳全文>>

每月一詞/美國最早「優惠券Coupon」

根據美國知名雜誌《Adweek》,美國最早的優惠券是在 1887 年由可口可樂公司共同所有人 Asa Candler 製作,用以推廣他們在當時推出的新飲料「可口可樂」;只要拿可口可樂手繪的優惠券就可以免費獲得 1 瓶可樂,雖然大多數手寫優惠券只在亞特蘭大街道流通,但也有一些是透過信件發放並放入雜誌中。詳全文>>

社區電子佈告欄刊登分類廣告 房仲、律師打造個人形象

分類廣告再進化,分眾傳媒的電梯資訊平台(簡稱EIP)廣佈全台社區住宅大樓,深入民眾生活,業者利用此平台進行區域型廣告刊登,有房仲業者直接鎖定在地深耕多年的樹林、板橋地區,主打個人形象廣告增加社區住戶的印象,以及執業律師刊登為期12週的法律科普資訊,吸引社區居民進行法律服務諮詢。詳全文>>

為什麼全聯不做電商?副董謝健南:想轉型,先瞭解自己的優勢

大型零售商全聯實業(全聯福利中心)副董事長謝健南9月15日在參與MarTech Asia-後疫情時代的行銷科技新世界會議時,就分享了實體店面遍佈全台灣的全聯是如何面對數位轉型的瓶頸,以及轉型的策略過程。詳全文>>

解析Netflix行銷策略!如何從租片服務到串流影音之王

提供網路影音訂閱服務的Netflix於2016年正式插旗台灣,同時也宣布在全球130個國家提供網路影音服務。從一開始吸引喜愛歐美劇集、電影的民眾訂閱外,在近年推出多部韓劇、動畫後,更加拓寬了其在亞洲的客源與訂閱人數。而行銷人能夠從Netflix的成功,看到些什麼呢?詳全文>>

全4K時代來臨! 除了大螢幕和高畫質消費者還考量什麼?

i-Buzz VOC+產業口碑數據庫發現現今電視使用情境比以往更豐富多元,也直接影響消費者挑選電視的需求,除了電視走向大螢幕、高畫質的4K時代,i-Buzz VOC+亦發現若能照顧到「智慧家電、護眼」等隱性需求,有助於在競爭激烈的市場中更得民心。詳全文>>

菲律賓汽車產業環境分析 日系汽車不可輕忽文化影響

菲律賓是東南亞人口第二大國,其人口紅利和持續的經濟成長率使菲律賓成爲外資看好的潛在汽車市場。菲律賓人對前殖民國美國的汽車品牌有一定偏好,使美系汽車得以突破日系汽車在菲律賓市場的壟斷。日系汽車應如何在這個前美國殖民地維持品牌優勢,以防美系汽車進一步蠶食其市場佔有率呢?詳全文>>

從0打造個人品牌 踏進自媒體行業的關鍵能力

在這個時代,人人都可以成為自媒體,但並不是每個人都能做的順利、做得成功。本次邀請到部落格圈中的佼佼者,分享如何從眾多同質性的創作者中脫穎而出的關鍵能力!透過課程,你將學會為自己的blog和社群媒體(IG、FB、YouTube)塑造個人品牌魅力!詳全文>>

創意動力學/創意內容班

創意以一種持續的動能——觸動了情感、啟發思考與想像、打開互動和對話、 造成人群的流動,甚至移動了世界。而當人被推動,生意也就跟著被推動了。詳全文>>

6個關於Google演算法你不知道的事 熊貓、企鵝名字竟是隨便取?

Google演算法一直是一個「要公開不公開」的法則,在每次演算法更新時,Google官方總是會透露一些訊息,但又不太明白的告訴你,他們到底是如何運作的。因此,Google演算法一直都是行銷圈熱愛鑽研與討論的話題。來看看有哪些關於演算法的有趣事實,和Google從來沒有明白告訴你的小秘密吧!詳全文>>

九成觀看率!電梯資訊平台助湯泉美地社區參與率提升20%

「湯泉美地」社區主委黃子瀞表示:「我們社區使用電梯資訊平台 (Elevator Information Platform,簡稱 EIP)來改善傳統佈告欄紙張的浪費,沒想到 因此住戶的觀看率大增,參與社區活動的住戶更是提升了百分之二十,我覺得 這一點是EIP在社區溝通宣達上蠻值得肯定的部分」。詳全文>>

完勝Z世代 高速圈粉社群力自媒體經營班

在社群充斥的Z世代,高速圈粉社群力,像極了愛情。 Instagram你真的認識嗎?新玩法你學會了?評估指標其實可以更科學!那些你不知道的Instagram秘密,星傳媒體業師群等著告訴你。 想讓粉絲更愛你、想有源源不絕的內容可以產出?講求數字、數字、數字的社群經營,從粉絲到經營鐵粉,PressPlay的Z世代社群初心必修課,帶你找到社群的價值。詳全文>>

居家購物正夯! 晴空Sky1:住宅EIP宣達有效率 購物又有趣

「晴空Sky1」社區財務委員王書璇表示:「我覺得電梯資訊平台(Elevator Information Platform,簡稱EIP)非常的方便,無論今天搭電梯到幾樓,待在電 梯裡的時間都是浪費,也不能使用手機,透過EIP可以在上面看到一些不同的資訊,就像再看電視一樣,非常有趣」。詳全文>>

Google來解答!YouTube的三大疑問:演算法、黃標、不當內容

YouTube的演算法以及內容審核標準一直都是創作者、行銷工作者、觀眾常在討論的話題。近年開啟「黃標政策」後,創作者更是一片哀聲不斷,深怕自己辛苦製作的影片內容,會因為「被黃標」而無法被觀眾看見,或是影響營收。詳全文>>

你真的認識你的消費者嗎?大數據如何解密消費者購買行為黑盒子

破解消費者黑盒子,讓QuickseeK輿情系統洞察消費者興趣,用行為定向廣告抓住受眾軌跡。在數位行銷中,行銷廣告人會經常提到一個詞,那就是「消費者黑箱(黑盒子)」,意即它對企業來說是一種看不見、摸不著、不透明的東西。詳全文>>

最多人誤會的3大行銷迷思:Google專家解析給你聽

隨著科技發展的快速變遷,行銷趨勢、手法也正在迅速的轉變中。再加上演算法也不斷的在改變與優化,一年前的行銷方式,可能現在就已經行不通。因此,每年在年初時,行銷人都可以回頭想想,過去這一年的行銷趨勢是什麼,今年我們也應該繼續這樣做嗎?詳全文>>

鬼門開!行銷圈大玩「好兄弟梗」 2020年人氣中元節廣告

又到了鬼門開的月份,也是民間準備中元普渡,祭祀好兄弟的日子。民俗上相信,若家家戶戶能準備豐盛的佳餚祭拜通過鬼門在人間遊玩的「好兄弟」,就能祈求整年的平安、順利。而這些豐盛的「佳餚」,從傳統的三牲五果,演變到今日已變成零食、水果等方便購買的食品。詳全文>>

首善社區公告智慧化 新住宅EIP接收資訊豐富又即時

「首善」社區副主委何國華表示:「過去都是使用我們自己傳統的社區公告,後來會選擇使用這個電梯資訊平台EIP,就是希望讓社區的住戶能夠即時的獲得更多的資訊,也很謝謝分眾能夠提供這樣的平台,社區住戶的反應大部分都很好」。詳全文>>

2020行銷大趨勢論壇─後疫情時代的行銷解答

全球受COVID-19(又稱新冠肺炎)疫情衝擊之下,原已碎片化的市場更受到行銷預算的暫停或縮減造成偌大的影響。世界疫情趨緩之際,我們將迎來”後疫情時代”。後疫情時代的市場組成與行銷方法正在產生改變,行銷人該如何應對更為嚴峻的市場挑戰及更為複雜的消費者行為?詳全文>>

振興三倍券搶商機! 聲量調查分析民眾聚焦五大類話題

政府為提振國內經濟祭出的振興三倍券上路一個月,領取人數也已破2000萬人,網路上關於三倍券有許多熱門討論話題。i-Buzz產業口碑報告將針對三倍券「討論話題內容、民眾領取方式及促進哪些產業消費動力」分析本次振興商機對於不同產業的影響程度。詳全文>>

新旅遊時代 !大榮:只要有人活著的時代 旅遊絕不會滅

今年,台灣受疫情嚴重影響,各產業的商業模式都產生了急遽變化,尤其旅遊業首當其衝。本身相當喜愛旅遊的分眾傳媒董事長林昱特別拜訪大榮旅遊董 事長郭文瑞,探討旅遊業在這段期間的經營模式與行銷策略,對於台灣旅遊業受大環境的諸 多影響下逐步轉型,民眾「報復性」國旅取代以往出國行程。詳全文>>