中國星巴克賣得比美日還貴,憑甚麼?

文/時淒宮分

逛街時手裡拿著一杯星巴克就是「潮」,單憑這個字,這間跨國企業就敢在中國大陸賣超級貴。拿最小杯的拿鐵來說好了,在美國它只賣2.75美元,換算成台幣大約80塊;在日本它賣320日元,大概是台幣95塊。但是在中國呢?一杯高達27塊人民幣,將近台幣130元!

※台灣小杯拿鐵售價95元,與物價水準高我們3倍左右的日本相當

星巴克1996年首次進軍亞洲,該公司在日本開設第一家北美以外的分店,然而它的發展不算成功,也因店面及人事成本過高一度虧損上千億。但在1999年進軍中國之後,很快獲得突破天際的成長~由於當地成本便宜許多,有分析師推測,中國星巴克的利潤是歐洲的16倍

在中國,一杯星巴克飲料約略等於一頓便餐的價錢,到底是多好喝的咖啡可以賣這麼貴?說到底,賣的只是品牌跟形象,這種溢價定價策略專殺購買「形而上」產品的買家,他們心裡想的是「爺有錢,就是喝得起這種高級貨!」太便宜還不願買哩~

其實同樣情況在台灣也很明顯,而且這種策略似乎連帶影響到所有咖啡店,一杯咖啡價格破百似乎是稀鬆平常的事情,但真的每間店都用上如此高級的咖啡豆嗎?時淒分辨不出來,覺得早餐店咖啡牛奶就很好喝了~

via RocketNews24

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