隨著俄羅斯入侵烏克蘭並未停止，許多國際企業也紛紛退出或暫停在俄羅斯的業務，日前時尚精品品牌香奈兒（Chanel）遵照歐盟禁止向俄羅斯販賣價格高於300歐元（約新台幣9432元）奢侈品的禁令，關閉在俄羅斯境內的分店，至於線上通路則要求境外購物人士，確保購買後不會在俄羅斯使用，就連在其他國家的俄羅斯人也傳出被禁買香奈兒的消息，不過香奈兒這樣的作法，也讓俄羅斯境內民眾不滿，引發一連串「剪爛香奈兒包」風潮。
▲俄羅斯剪香奈兒包風潮。（圖／翻攝自IG）
俄羅斯主持人兼女演員Marina Ermoshkina開第一槍，在直播中拿出大剪刀剪爛價值約新台幣20萬的香奈兒包，更在IG貼文中大動作Tag香奈兒國際官方帳號，並表示於當地香奈兒專門店買東西時，會有一份羞辱性的文件，要求客戶在境內不得穿戴香奈兒品牌，因此發起了剪香奈兒包挑戰。
她怒批：「沒有一個包包或者東西，比我對祖國的愛更重要，我反對俄羅斯恐懼症，也反對那些支持俄羅斯恐懼症的品牌」、「如果擁有香奈兒等於出賣我的祖國，那我不需要這樣的香奈兒！」
（想用hashtag「byebyechanel」還寫成「byebyechannel」……）
此外模特兒Victoria Bonya也跟上剪香奈兒包挑戰，疾呼「從未看過任何品牌像香奈兒一樣，如此不尊重客戶。」
俄羅斯DJ Katya Guseva也參與聲援，表示「一直夢想擁有一個香奈兒包，直到去年終於買了，但自從知道該品牌對於俄羅斯的政策之後，我決定要將這些包包從我生活中去除，直到情況有改善。」不過她也澄清，自己並不支持破壞任何品牌的東西。她在留言中坦言，除了影片中被剪的包包之外，還有另外2個香奈兒包，遭網友砲轟「還真是愛國」。
這股剪香奈兒包的風潮，有人支持，也有人在底下聲援烏克蘭，其中有位俄羅斯網友表示：「我認為這與品牌對待俄羅斯女性的態度無關，重點是香奈兒反對暴力、戰爭，反對殺人。」
對此，香奈兒則聲明中表示：「遵守適用於全球業務和員工的法律，包含貿易制裁法，這就是為什麼我們推出了一連串SOP，要求那些不知道主要居住地的客戶，確認所購買的物品不會在俄羅斯使用，我們目前正在努力改進這種方法，如有造成任何誤解，我們深表歉意，歡迎所有的客戶－無論來自哪裡，是我們的首要任務。」
