在許多影視作品中，總是可以看到女高中生快遲到時，急急忙忙咬著一片吐司出門，接著在轉角遇到愛的經典場景。
由於「咬吐司上學」的畫面太過經典，讓現實中的女生也憧憬可以透過這種方式邂逅一段浪漫愛情，沒想到這個現象居然還影響到了白米市場？
▲快遲到時咬著吐司上學已成為另類的日本文化。（示意圖／《K-ON！輕音部》劇照）
近年來，越來越多的年輕人早餐只吃吐司、麵包類，漸漸屏棄傳統的日式早餐，日本新潟縣身為日本稻米最重要的產地之一，為了增加稻米銷量，決定推出「遲到的飯糰少女」計畫，從文化方面著手改變！
▲遲到的飯糰少女計畫。（圖／翻攝自YouTube／新潟米PR【公式】，下同）
▲新潟縣調查後猜想，日本人吃白米的人數下降，是受到「遲到的吐司少女」影響。
新潟縣在計畫中指出，日本人漸漸不吃白米的因素之一，是受到日本娛樂文化「遲到的吐司少女」所影響，認為早餐就是要吃吐司，只有咬吐司才能開啟一段戀情......等。
所以新潟縣決定重新塑造一個新形象，便和動畫、影視產業合作，不僅推出動畫角色，還和日本人氣女星「井頭愛海」合作拍攝短影片，希望藉此打造新的文化潮流。
▲井頭愛海快遲到時咬著飯糰。
新潟縣預計拍攝四支影片，第一篇以「考生」為主題，雖是遲到的經典場景，但主角嘴中咬著的早餐終於不是吐司，而是變成了飯糰！
▲飯糰應該比吐司好咬吧？
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▲趕上了終於可以吃了。
▲影片中的飯糰以新潟縣生產的越光米製作而成。
雖然不知道這個計畫是否能成功增加日本人吃米飯的數量，但這個創意相信會讓更多人記住新潟縣吧~XD
